기업환경과 전략 - 환경과 기업의 관계

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경영전략은 급변하는 기업환경의 여러 조건의 제약에 능동적으로 적응 ․ 순응하는 능력을 발휘하면서 이루어진다. 특히 오늘날과 같이 급변하는 기업환경에서는 예측하기 어려운 현실에 환경적응을 해야 하는 것이 과제라 할 수 있다. 경영전략을 전개하기 위한 기업환경(Business environment)의 개념만 하더라도 통일된 개념은 확실히 정의되지 않고 있다. 법은 의미에서의 기업환경의 개념으로, "기업에 영향을 미치는 모든 요인과 기업에 대해서 영향을 미치는 모든 요인의 상황 전체" 라고 표현할 수 있다.
이러한 정태적 의미로서의 기업의 환경보다는 기업 자체가 독자적인 목적과 기능을 갖는 경제주체이므로, 환경과 주체와의 조화적인 관계를 유지하여야 한다는 동태적 의미로서 기업환경(좁은 의미)에 대한 개념은 "하나의 기업을 둘러싼 외재"로 인식되는 것이 일반적인 추세가 되기도 하였다.
그러나 요즈음은 기업 자체의 환경보다는 때로는 같은 업종의 타 기업에 의해 미치는 기업이미지(image)도 크게 작용하고 있는 것으로 나타났다.

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