닥터마틴(Dr.Martens)의유통구조 분석,물류 구조 분석,현재 구조의 문제점,창고의 공간 활용,온라인 판매 확대,RFID의 적용

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 물류 구조 분석
2. 현재 구조의 문제점
① 매장 창고의 비효율적 사용
3. 개선 방안
① 창고의 공간 활용
② 온라인 판매 확대
③ RFID의 적용

Ⅲ. 결론

본문내용

2010년 한해동안 어떤 신발이 가장 사랑받았을까. 워커부츠, 퍼부츠, 스니커즈, 젤리슈즈 등 수많은 ‘잇 슈즈(it shoes)’가 스쳐지나간다. 신발편집숍 ABC마트가 공개한 판매량 집계에 따르면, 여름부터 불어온 락시크룩, 소프트 밀리터리룩의 열풍으로 워크부츠의 판매량이 전년 대비 4.5배나 상승했다. 워크 부츠 특유의 투박한 디자인과 레드 브라운, 브라운, 블랙 등의 기본 색상에 소재와 길이, 디테일을 살린 제품이 인기를 끌었다. 그중에서도 호킨스(HAWKINS)와 닥터마틴(DR.MARTENS), 레드 윙(RED WING)의 제품이 도드라지는 판매량을 보였다. 이러한 트랜드에 따라 이들 제품의 조기품절 사태가 이어져, 소비자들의 불편함의 목소리가 커지고 있다.
우리조가 물류의 분석 대상을 닥터마틴으로 정한 이유는 조원 중 한명(김효영)이 직접 겪은 사례로부터 시작했다. 효영이가 실제로 닥터마틴의 제품을 구매하는 과정에서 불편함을 겪었던 경험을 통하여 닥터마틴은 어떠한 유통구조를 가지고 있으며, 어떻게 개선하면 보다 편하게 구매할 수 있을지에 대한 필요성을 느꼈기 때문이다.
우리조는 해외 수입브랜드인 닥터마틴의 물류 과정을 추적해 봄으로써 국내에서만 유통되는 제품과는 어떠한 차이가 있는지 알고 싶었다. 또한 국내 브랜드의 국내 소비자들에게 나타나는 해외브랜드 선호현상에 따라 국내브랜드가 아닌 해외브랜드를 조사해보는 것도 좋은 시도라 생각되었다. 한국전자상거래 및 통신판매협회의 통계에 따르면 수입품 판매비중이 지난 1996년 16.1에서 2000년 24.2%로 대폭 향상되었으며, 2007년에는 30%를 훨씬 넘었으며 올해에는 40%를 훨씬 넘었을 것으로 전망되고 있다. 이러한 상황에서 인기 브랜드인 닥터마틴을 분석 대상으로 하는 것은 보다 발전하는 방향으로 나아가는데 기여할 수 있는 의미 있는 연구가 될 것이다.

참고 자료

닥터마틴 에어웨어 코리아 상품 마케팅부 김영수 부장 인터뷰, 2010.3.18. http://blog.naver.com/mynewsbeat/40103090891
닥터마틴 에어웨어 코리아 공식 홈페이지 http://www.drmartens.co.kr/
RFID 관련 기사 ‘RFID 도입으로 매장 매출 10% 향상’, 김진희기자, 2010.11.11 목 23:11:16