비락식혜 마케팅전략과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획

최초 등록일
2014.07.10
최종 저작일
2014.07
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소개글

비락식혜 마케팅전략과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획 PPT발표자료입니다.

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 제품 시장의 범위
3. 시장의 정의/시장 잠재력 및 규모 분석
4. 시장 매력도 분석 (five force model)
5. 3C 분석: 자사(Company)분석
6. 3C 분석: 경쟁사(Competitor)분석
7. 3C 분석: 고객(Customer)분석
8. 시장에서의 KSF 도출
9. 비락식혜 SWOT 분석
10. 비락식혜 KFS 도출
11. 비락식혜 마케팅 목표 수립
12. STP 전략분석
13. 제품의 핵심 효익/브랜드 인지도
14. 브랜드 연상 맵
15. 전략적 광고 기획

본문내용

단기적 마케팅 목표
전년 매출 대비 매출액 30% 이상 상승
김보성의 비락식혜 광고 후 젊은 소비층이 많은 편의점에서는 광고의 인기가 판매량으로 이어져 매출신장률이 70% 상승하였지만, 대형마트의 경우에는 광고노출 시점 전후로 매출액 상승률이 미미했다. 따라서 현재 단기적인 매출액 상승을 계속 이어나가 1년 후 매출액 30% 이상 상승을 이끌어 내면서 장기적 성장의 발판을 만들어나가야 한다.

중기적 마케팅 목표
10,20대의 비락식혜 소비 점유율 60% 유지
김보성의 비락식혜 광고 이후 흥미로운 광고이미지를 통해 젊은 층 고객들의 소비가 급증하며 10,20대들의 소비 점유율이 56%를 달성하여 높은 매출을 기록했다. 하지만 젊은 소비층들은 유행에 민감하여 비락식혜에 대한 관심이 쉽게 식을 수 있기 때문에 이들의 소비 점유율을 60%로 유지함으로써 이들의 충성도를 높여 지속적인 매출 상승을 기록해야 할 것이다.

참고 자료

없음

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