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목차

1. 레포트 요약
2. 기업소개
3. 경쟁업체 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅 믹스
7. 결론

본문내용

레포트 요약
우리나라 항공시장에서 ‘저가 항공 산업’이라는 새로운 시장을 개척한 제주항공의 성장을 주목할 만하다. 후발주자로 항공 산업에 뛰어든 제주항공은 단기간에 놀라운 성장을 보이고 있다. 미국 전체 항공시장에서 저가항공이 차지하는 비율이 약 25%에 이르고 유럽에선 저가항공에 대한 인식조사에서 응답자의 40% 이상이 저가항공을 이용할 의사가 있는 것으로 나타날 정도로 해외에선 저가 항공 산업이 차지하는 비중이 상당하다. 이에 비해 아시아는 아직 그 정도가 미숙하다 할 수 있다.이러한 미개척 시장인 아시아를 공략한 것이 제주항공이다.
불과 10여 년 전만 해도 ‘부모님 비행기 한 번 태워 드려야 할 텐데…’하는 말처럼 교통수단 이상의 부의 상징적인 의미가 있었다. 하지만 요즘 수학여행갈 때도 비행기 타고 해외로 넘나들 듯 이미 우리 삶 깊숙이 들어왔다. 최근 여가에 대한 관심이 증가하면서 가족단위 여행, 대학생들의 배낭여행 등이 크게 증가하면서 항공수요 또한크게 증가하였다. 하지만 여전히 비싸기 만한 비행기 티켓값 때문에 여행 수단으로써 가장 부담되는 것이 항공운임이다.
저가항공의 특성상 일반항공의 비해 비행시간이 짧다. 크기가 작기 때문에 연료탱크가 작기 때문이다. 이러한 특성이 단점으로 볼 수도 있지만 역으로 생각해보면 단거리 운행에 특성화 시킬 수 있는 것이다. 중국경제 성장으로 인한 중국인들의 소비수준이 높아지고 여가 패턴에도 변화가 생기고 있다. 그에 따라 항공기 수요가 증가하고 있고 중국과 한국간의 왕래가 많아지고 있다. 또 한류열풍으로 인한 외국인 관광객이 증가하고 있는 추세다. 주변의 일본, 중국, 동남아지역에서의 관광객이 증가하고 있는 만큼 거기에 맞는 차별화전략을 세운다면 대형항공사들과 대등한 경쟁력을 갖추게 될 것이다.
우리나라의 항공편은 대한항공과 아시아나 항공 양대 항공사의 독점으로 잦은 폐해를 낳았는데, 최근 유가상승 문제와 더불어서 국내선 가격이 상승되는 문제가 발생해 여행객들의 부담을또 한 번가중시켰다. 이러한상황 속에서 저비용이란 카드를 들고 틈새시장 공략에 성공한 사례가 바로 제주항공이다. 제주항공의 성장은 이러한 사회적 변화로 소비자들의 수요와 관심이 증가했기 때문에 가능했다.우리는 우리나라에는 아직 발전단계인 저가 항공 산업에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있는 제주항공에 관심을 가지고 그 성공 요인과 향후 경쟁 전략을 제시해 보고자 한다.

참고 자료

없음