마케팅 조사론 Daum 조사보고서

목차

1 브랜드 소개
2 브랜드 현황분석
3 마케팅 전략분석
4 브랜드 문제점
5 마케팅 조사 계획 및 실시
6 마케팅 조사 결과 분석
7 시사점 도출
8 출처

본문내용

로고의 의미 - 파란색 D 연두색 a 노란색 u 붉은색 m 의 네 글자
서로 떨어져 있어도 네트워크상에서 하나로 연결되어 또 다른 모습들을 만들어 내는 모습을 그린 것
인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영

Next - 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래지향적 의지

多音 - 다양할 多, 소리 音
개성있는 다양한 소리(多音)를 조화롭게 내보자는 의미

<중 략>

장점을 활용하지 못함
- 다음은 미디어가 강력하며 영향력이 있는 회사 → 이것을 구체화할 비전도 능력도 없음
- 자신이 가지고 있는 전략적 자원에 대한 이해가 부족함
- 전략적 자원의 성장 방향성 불명확 & 세부적 방향성 모호

참고 자료

http://dadoc.or.kr/1109
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/daum-communications-swot-stp.html
http://www.daumcorp.com/pr/tvCommercial.daum
http://www.daumcorp.com/pr/printAds.daum
http://www.daumcorp.com/pr/videos.daum
http://www.daumcorp.com/about/mission.daum
http://www.daumcorp.com/about/subsidiaries.daum
http://trend.logger.co.kr/trendForward.tsp
http://www.jungyunho.com/blog/128084
http://www.kbench.com/life/?no=132450&sc=1
http://www.bloter.net/archives/161350
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/12/daum.html
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/daum-communications-swot-stp.html
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2014/03/blog-post_13.html