[ 아름다운가게 마케팅전략 보고서 ] 아름다운가게 활성화위한 마케팅전략 제안및 아름다운가게 현상황분석과 기업전략분석

소개글

[ 아름다운가게 마케팅전략 보고서 ] 아름다운가게 활성화위한 마케팅전략 제안및 아름다운가게 현상황분석과 기업전략분석 보고서입니다.

목차

1. 보고서요약

2. 아름다운가게 소개
1) 기업컨셉
2) 아름다운가게 사업소개
(1) 재사용 나눔 사업
(2) 공익상품 사업
(3) 주요 사업 외 공익활동

3. 아름다운가게 상황분석 및 시사점 도출
1) 고객층의 인구통계학적 분포
2) 아름다운가게 마케팅 4Ps 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
3) 아름다운가게SWOT분석

4. 아름다운가게 마케팅방안 도출
1) 상황분석 시사점 정리
(1) 고객층의 인구통계학적 분포 시사점
(2) 4Ps 분석 시사점
(3) SWOT 분석 시사점
2) 新 STP, 新 4Ps를 통한 여성 의류 및 잡화(재사용 나눔사업) 매출 확대
(1) 新 STP 전략
(2) 新 4Ps 전략
(3) 기대효과
3) 온라인시장 확대를 통한 공익상품 매출 확대
(1) 온라인 매장의 인지도 활성화
(2) 공익상품 수요 활성화
(3) 온라인 매장의 공익상품 수요 활성화
4) 아름다운가게(오프라인매장) 이용 고객 확대
(1) 기부 활성화 마케팅
(2) 지역적 운영 특성을 활용한 마케팅
(3) 가게 외부적 구조 조정

5. 결론
※참고문헌

본문내용

1. 보고서요약
◎ 고객층의 인구 통계학적 분포로 나온 목표고객층
◎ Price: 가격의 불안정성
여성 의류 및 잡화 매출확대
(기존 활성화 요인 확대)
온라인 커뮤니티의 홍보가 성공하여 정보 공유가 이루어진다면 오프라인 매장으로의 매출확대로 이어질 수 있다. 이를 통해 여성 의류 및 잡화 부문의 매출을 극대화하여 수익성 증가기대
일관된 기준에 의거해 가격을 책정하여 고객의 가격인하 요구간의 적절한 균형 유지할 수 있는 합리적인 가격인하정책 방안마련
시사점
온라인 시장 확대를 통한 공익 상품 매출 확대
(새로운 활성화 요인 창출)
◎Product: 재사용 나눔상품과 공익상품 매출의 불균형
◎Place: 온라인 매장의 낮은 인지도
◎Promotion특정 프로모션의 부재
온라인 매장의 인지도를 제고하여 공익상품의 판매를 증가한다면 새로운 공급확대로 인한 수요 증가로 Dog사업군이었던 공익상품을 Star사업군으로 이전 가능성 기대

<중 략>

온라인마켓의 저조한 인지도, 저조한 인지도에 비해 특정프로모션이 없는 것이 문제가 되었다. SWOT분석으로 아름다운가게의 높은 인지도와 사회적 기업이 주는 긍정적 이미지는 장점이 되지만 사회적 기업이기에 시장논리적인 접근이 부족한 점이 단점이 되는 것을 알 수 있었다. 또한 지역적 특성을 반영해 운영되어 차이가 나는 점은 해당 지역 가게에 맞추어 지역사회화 시킬 수 있는 강점이자 각 지역별로 매출차이를 발생시키며 지역별로 다른 마케팅을 펼쳐야 한다는 점은 약점이 된다.
이러한 분석을 통해 크게 3가지 전략을 세워 마케팅 방안을 수립하였다. 먼저, 가장 기본적이고 일차적인 매출활성화 방안으로 주 고객층을 목표고객층으로 선정하고 목표고객층과 캐쉬카우의 역할을 하는 제품의 매출을 증대시키는 것이다. 캐쉬카우의 역할을 하는 제품은 재사용 나눔 사업에서 여성 의류 및 잡화로 이 제품군의 문제인 합리적이지 않고 불안정한 가격의 해결이 시급했다.

참고 자료

『지역사회 속에서 나눔과 순환을 위한 아름다운가게의 역할』, 박경동, 울산대학교 정책대학원,[2008]
‘아름다운 가게란?’, 아름다운가게 (열린전북, Vol.2009 No.1, [2009])
[사회적기업 탐방] ‘아름다운 세상을 만들어 가는 아름다운 가게’, 송기호 (토론자), 사회적기업, Vol.3 No.-, [2007]
『나눔과 상생의 경제 : 사회적 기업』,이윤재, 탑북스,[2012]
한국쿄와하코기린 '아름다운 토요일' 기부 행사, 데일리팜, 어윤호 기자, 2013년 12월 05일, http://www.dailypharm.com/News/178385
『비영리 점포의 고객만족과 고객충성도에 관한 연구 : 아름다운 가게를 중심으로 』, 최덕재, 경상대학교 대학원, 2010.
『아름다운 가게를 통해 본 현대 한국의 기부 문화』,윤세희, 장선하, 박세미, 정서용, 서울대학교 인류학과, 한국연구재단 연구성과물, 2005.
‘델코리아, 아름다운가게와 따뜻한 나눔 프로젝트 실시’, 데이터넷, 강석오 기자, 2013년 12월 09일, http://www.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=69780
아름다운가게 공식홈페이지, http://www.beautifulstore.org/
‘아름다운가게 매장 서비스 이용현황 조사 보고서’, TNS KOREA, 2012.10