위치기반마케팅과 광고

목차

1. 의미
2. 종류
3. 사례
4. 장점과 단점
5. 결론

본문내용

◦위치기반 마케팅이란?
스마트폰에 내장된 위성합병장치(GPS)와 SNS를 활용하는 마케팅으로, 점포주가 점포 주변에 있는 스마트폰 사용자와 대화를 나누거나, 실시간으로 할인 쿠폰이나 이벤트 등을 제공할 수 있는 마케팅 수단이다. 이것을 이용하여 주로 기존 점포 전단지나 상가책자 등에 광고를 하던 방식에서 스마트폰 이용자를 대상으로 더 저렴하면서 효과적인 광고마케팅을 할 수 있습니다.
◦위치기반 광고란?
소비자가 광고를 접촉하는 장소에 기반하여 전달되는 광고주의 통제된 광고 메시지입니다. 단순히 특성 위치 근처 점포의 위치와 정보를 안내하는 수준이 아니라, 쿠폰 발행방법을 통해 할인을 제공하거나 특별 서비스를 제공하는 방법을 이용하여 적극적인 점포 방문을 유도합니다.

<중 략>

소비자들의 위치를 추적하고 분석하여 소비자에게 알맞은 광고를 제공함 – 소비자의 취미, 선호를 파악하는 것뿐 아니라 특성, 현재 머물고 있는 지역까지 조사해 정확하고 효과적은 광고 제공이 가능하다. 즉, 시장이 세분화됨으로써 정밀한 타게팅이 가능합니다.
- 기업들은 더욱 정확하고 세밀한 마케팅 분석 가능 – 한 기업주가 한 사람을 지정하여 이 사람은 아침에 어디서 밥을 먹는지, 자신의 회사 대신에 어딜 가는지, 이동 경로가 어떻게 되는지를 파악하여 그에 맞는 광고를 제작합니다. 시장조사를 따로 할 필요가 없을 뿐 아니라, 실제 이동경로파악을 통해 정확하고 양적으로 풍부한 자료 수집이 가능하다.

참고 자료

없음