• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

러시아에서 도브의 실패, 소비자로부터의 마케팅

*민*
최초 등록일
2014.05.01
최종 저작일
2013.11
26페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

1-1 광고와 소비자

2-1 도브의 러시아 마케팅 :Real Beauty 캠페인
2-2 실패의 원인

3-1 문화연구방법
3-2 결론

본문내용

광고란 것은 복잡한 문화적 문맥(언어, 예술, 음악 등등이 담겨 있음)
단순히 광고자가 전하자는 대로 되는것이 아니라 소비자 개인의 문화적인 해석과 갈등에 의해 ‘이해’된다.

<중 략>

러시아 여성들에게 원래 리얼뷰티의 모델들은 너무 충격적이어서 모델들을 바꿔 러시아에 광고했다. 유방절제술을 받은 여자, 비정상적으로 큰 코를 가진 여자는 없는 대신에 온몸에 주근깨가 있는 여자, 통통한 여자, 글로벌 캠페인에서 가장 늙은 여성은 96세이지만 러시아 캠페인에서 가장 늙은 여성모델은 57세이다. 너무 충격적이지는 않고 간신히 화려한 아름다움의 기준을 벗어난 이미지로 러시아를 찾아갔다.

<중 략>

외적 내적으로 튼튼한 여성이 되도록 격려함
하지만 체제전환후 많은 외국 문화가 유입되면서 GM이란 잡지도 들어왔는데 이걸로 모든게 바뀜
여성들에게 출세지향적인 가치관 전달

참고 자료

없음
*민*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
러시아에서 도브의 실패, 소비자로부터의 마케팅
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업