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목차

1. 중국진출의 시기별 흐름과 현황

2. 한국기업들이 중국에 진출하려는 이유

3. 전환기 한국기업의 중국진출
3-1. 중국의 내수위주 성장전략에 따른 대중 수출전략
3-2. 중국의 지역협력 발전전략에 따른 대중 수출전략

본문내용

넓은 영토에 다양한 민족과 소비계층이 함께 존재하고 있어 식품의 경우에도 음식, 성향 등이 지역별로 다르다.

오리온은 기존 시장에 보다 많은 수출루트를 통해 진출하고자 노력하였다.

오리온은 한국인에게 각별한 의미가 있는 ‘정’을 마케팅의 모티브로 삼은 것처럼 중국인들이 중시하는 가치인 ‘인’을 내세웠다. 또한 오리온의 이름을 하오리여우(좋은친구)로 만든것도 같은 맥락이다.

<중 략>

중부투자무역박람회(2012.05) KOTRA 설문조사

설문대상 :
중국인 남(19.64%), 여(80.36%) 설문응답자의 대부분은 중부내륙출신

참고 자료

이철용, ‘2012년은 중국 소비주도 성장의 원년’, LGERI 리포트, 2012.02
썬쟈, ‘달리 봐야 할 중국의 내륙시장’, LGERI 리포트, 2012.05
이재홍, ‘중국 내수시장 진출 세부전략’, 한국수출입은행 보고서, 2007.05