광고의 사례로 알아보는 포스트모더니즘과 페미니즘

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최초 등록일
2014.04.14
최종 저작일
2009.04
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목차

Ⅰ. <포스트모더니즘>

Ⅱ. <페미니즘 문화론>

Ⅲ. <페미니즘 광고의 사례 분석>
1. 자아 발견 페미니즘 광고
2. 성 평등 페미니즘 광고
3. 여성 우위 페미니즘 광고
4. 안티 페미니즘 광고

본문내용

포스트모더니즘은 문학, 예술, 문화 전반, 20세기 후반 시대정신이나 세계관이라고 할 수 있으며 후기구조주의, 해체주의와 밀접한 연관성을 갖는다. 후기구조주의는 언어에 대한 구조주의적 믿음, 소쉬르의 언어학적 설명을 거부하고 기표가 그에 상응하는 정해진 기의를 가진다는 주장은 구조주의 언어학의 편견이라 지적한다. 기표가 기의를 불러오는 것이 아니라 기표가 기표를 부르는 끊임없는 연쇄작용이 일어나며 의미란 끊임없이 다른 기표들을 불러 낼 따름이라는 것이다. 로고스중심주의(말씀중심주의, 음성중심주의)에 대한 거부와 형이상학의 부정과 서구 근대 철학의 합리적 이성, 계몽주의적 이성에 대한 회의도 특징이다. 과학기술의 발달이 낳은 인간소외, 환경파괴 등을 지적한다

<중 략>

여자만을 위한 피자가 나왔는데 그것을 먹기 위해 남자들이 여자 목소리를 흉내 낸다. 여자에게만 특권을 주었고 남자들이 그 특권을 얻기를 원하고 있는 것을 보아 여성이 남성보다 사회적으로 높은 위치에 있다는 여성 우위 페미니즘을 이용한 전략적인 광고라고 할 수 있다.

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없음
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