봉구비어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 봉구비어 성공요인분석

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2014.04.07
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2014.04
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봉구비어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 봉구비어 성공요인분석 PPT 발표자료입니다.

목차

1. 봉구비어 소개

2. 주류 시장 환경분석
1) 거시적환경분석
2) 3C분석
3) SWOT분석

3. STP 분석

4. 마케팅 4P Mix 전략

5. 봉구비어 성공요인분석

6. 새로운 마케팅 방향 제시

7. 중국 시장 동향 및 진출가능성

본문내용

지금까지 봉구비어의 성공요인을 알아보았습니다.
하지만 현재 말자싸롱, 봉구비어, 춘자비어 등 봉구비어의 아류 스몰비어 업체들이 급증하고 있습니다
이에 봉구비어의 새로운 마케팅 방향을 생각해보았습니다.
제품전략에서는 다이어트와 웰빙열풍이 지속되고 있기 때문에, 저칼로리 맥주와 안주 구성.
또한 계절메뉴 개발과 최근 방사능을 포함하여 먹거리의 안전성이 대두되고 있는 사회적 분위기에 맞춰 지역특산물을 이용한 안주개발을 생각해 보았습니다.
가격면에서는 저희 조가 자체적으로 실시한 설문조사에서 대부분의 고객들이 가격에 대해 적당하다고 느꼈기 때문에, 현재의 가격을 유지하는 게 좋을 것 같습니다.
유통전략으로는, 현재 강원도와 제주도에 봉구비어 점포가 없기 때문에 두 지역의 대표 번화가에 봉구비어 점포를 오픈하고, 아직까지 성장단계이기 때문에 점포확장을 통해 시장점유율을 높여야 합니다.
판매촉진으로는 현재 활발히 진행중인 바이럴 마케팅을 지속적으로 하는 것이 필요합니다.
(블로그나 카페 등을 통해 소비자들에게 자연스럽게 정보를 제공하여 기업의 신뢰도 및 인지도를 상승시키고 구매욕구를 자극시키는 마케팅 방식)
또한 직접 스몰비어를 방문했을 때 느낀점인데, 아직까지 어느 스몰비어에서도 얼리거나 차가운 잔에 맥주를 서빙하지 않는 점을 확인할 수 있었습니다. 이에 봉구비어가 얼린 잔에 맥주를 서빙하는 처음으로 시도하는 스몰비어로 자리잡는 것도 좋을 것 같다고 생각합니다.

참고 자료

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