유니클로 베이비의 효과적인 브랜드런칭을 위한 커뮤니케이션 전략서

목차

1. 상황분석
2. 소비자분석
3. 전략제안
4. 매체전략

본문내용

한 자녀 가구의 증가
골든키즈
골든키즈는 외동으로 태어나 공주나 왕자처럼 대접을 받는 한 자녀 가구의 아이들을 말한다.
이들은 소비시장을 흔드는 새로운 핵심 소비 세력으로 부상했다.
가정당 자녀 수가 1~2명으로 줄어들면서 부모뿐만 아니라 친지들도 고급 유아복을 선물하는 트렌드가 자리잡았다.

8포켓 1마우스
조부모, 부모, 미혼의 이모, 고모 등 8명이 한 명의 아기를 위해 돈을 쓴다는 의미의 신조어.
자신의 조카를 위해 돈을 아끼지 않는 골드미스 이모, 고모들을 일컫는 Golden Aunt
여러 명의 자녀를 낳기 보다는 한 명을 낳는 가족이 늘면서
고가의 제품과 고급화 & 유기농 제품 등이 각광 받는 사회상이 반영된 단어.

2. 다양한 기업들의 유아복 시장 진출
유업체로 유명한 매일유업은 제로투세븐이라는 자회사를 설립하여 포래즈, 알로앤루, 알퐁소 3개의 유아복 전문브랜드를 출시했다.

특히 중국시장에 적극 진출하여 예상 매출액 중 약 20% 내외가 해외시장에서 나올 것으로 보인다.

무섭게 성장하여 현재 1위 주자인 아가방 앤 컴퍼니를 넘보고 있다.
기저귀 등 유아용품의 최강자로 불리는 유한킴벌리는 유아복 하기스 라운지웨어를 출시했다.

영유아 화장품 그린핑거, 유아용품 브랜드 더블하트 등과 연계해 유아복 시장을 개척한다는 방침이다.

참고 자료

없음