EXR 브랜드 마케팅 조사

목차

1. 서론
1) 선정이유
2) 회사소개

2.본론
1) 연혁 요약
2) 브랜드 마케팅 조사 및 브랜드 컨셉
3) 인터넷 쇼핑몰을 통한 효과 증대
4) 4p믹스를 통한 exr 분석

3.결론

본문내용

ⅰ. 서론
- 선정이유
솔직히 처음에 어떤 브랜드를 해야 할지 고민을 많이 했습니다. 해외브랜드 같은 경우 정리가 잘 안되있는 곳이 많아서 과제를 어떻게 해야하나 고민을 많이하다가 문득 고등학생 때 비싸서 사보지 못했던 건대 로대오 거리의 EXR브랜드가 생각났습니다. 이효리가 꽤 오랫동안 메인모델로써 꽤나 럭셔리한 “캐포츠(스포츠의 혁명, 캐쥬얼의 진화라는 모토)”라는 새로운 장르로 국내브랜드로써 성공한 브랜드를 정하기로 했습니다.
브랜드 런칭 3년만에 04년 10월 브랜드 매출 1000억 달성에다, 05년 대한민국 브랜드 대상 대통령상을 수상할 정도로 새로운 “캐포츠”라는 브랜드로서 엄청난 성공을 거두었다고 생각되기에 EXR브랜드를 조사하기로 하였습니다.

<중 략>

인터넷광고( 개인블로그나, 미니홈피등을 통하여 )를 통하여 신상품사진을 스크랩하도록 유인하여 인터넷 광고 효과를 증대시켰고 그를통한 고객들에게 신상품을 지급하는 등 인터넷을 통하여 많은 고객을 유치에 나섰습니다.
대표적인 예로 (http://eshop.exrkorea.com/) EXR E-SHOP을 통해 고객들이 원하는 제품과 고객들의 리뷰등을 통해 구매욕구를 증진시키고 신상품들을 즉각즉각 개시하여 볼수있게한것은 온라인 구매자들의 입장에서 충분히 매력적으로 다가올수 밖에없는 전략이었다고 봅니다.

참고 자료

없음