[A+자료] 선택적 지각원리를 이용한 기업사례

소개글

"[A+자료] 선택적 지각원리를 이용한 기업사례"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선택적 지각의 정의와 개념
2. 지각의 영향 요인
3. 선택적 지각의 과정
1) 선택적 노출
2) 선택적 주의
3) 선택적 이해
4) 선택적 보유
4. 선택적 지각의 기능
1) 지각적 경계
2) 지각적 탐색

Ⅲ. 선택적 지각의 기업사례
1. LG DIOS ‘김치톡톡’
2. 쥬벨린사 광고
3. CJ 쁘띠첼

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자의 정보처리과정에서 주의의 다음단계는 이해단계이다. 이해는 유입된 정보의 내용을 조직화하고 그 의미를 해석하는것으로 인지심리학 측면에서는 지각에 해당된다. 지각은 개인이 자극물의 요소들을 통합하여 조직화하고 나름대로 해석하는 과정이다. 지각은 지각적 조직화와 지각적 해석의 두단계로 구성되며, 두 소비자가 어떤 제품의 광고를 보고 난 후 그 제품에 대한 평가(혹은 태도)는 소비자들간에 상당한 차이가 있을수있다. 이것은 바로 지각적 조직화와 지각적 해석이 다르기 문이다. 한 대상에 대한 다른 지각은 다른 태도와 행동을 유발하게되기때문에 마케터는 소비자의 지각과정을 이해함으로써 소비자가 자사 제품에 대해 가급적 긍정적으로 지각하도록 정보를 제시할 필요가 생긴다.

<중 략>

1. LG DIOS ‘김치톡톡’
소비자가 어떤 제품을 선택하는데 있어 시각과 청각은 중요한 요소이다. 이번 디오스의 '김치톡톡'은 소비자의 청각적 자극을 이용한 청각마케팅을 사용하였다. 김치가 숙성되는 소리를 실제로 들려줌으로써 김치의 좋은 속성을 청각적 요소와 연결시켜 디오스만의 특별한 자극을 나타낸것이다. 비주얼을 강조하여 시각적 자극을 이용한 광고들 속에서도 청각적인 특성을 이용한 광고는 잡지의 수많은 화려한 컬러 광고속에서 오히려 흑백광고가 주목을 받을 수 있는것처럼 소비자의 머리속에 확실히 각인될수있다. 특히 이 광고에서 중점적으로 강조한 부분은 냉장고에서 숙성되는 김치의 소리에 관한 부분이다. 이는 중요하지 않게 생각했던 부분을 중요하다고 말하면서 평상시 소비자가 무심히 지나칠 수 있던 부분을 드러내어 경쟁업체들과 더 큰 차별화를 이루었다.

참고 자료

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안광호외 2인, 2011, 「마케팅원론」, (학현사)
조서환, 추성엽, 2004,「한국형마케팅」, (21세기북스)
이용학, 허남일, 김학윤. 2012,「제2판 마케팅」
소비자행동 제 5판 , 이학식, 안광호외1인 (2014)