[마케팅] 현대자동차 Tuscani의 마케팅전략

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최초 등록일
2003.06.02
최종 저작일
2003.06
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목차

1. SWOT 분석
2. 투스카니의 특성
3. STP 분석
4. 마케팅믹스전략
5. 추진효과
6. 시사점 및 교훈

본문내용

1. SWOT 분석
(1) 기업의 강점(Strengths)
○ 국내 시장점유율 1위
현대자동차는 1998년 10월 18일 기아,아시아자동차를 인수함으로써 국내시장의 60% 이상을 장악함은 물론 한국의 자동차산업으로서 최초로 세계 빅10의 대열에 끼게 되었다.
2001년 8월말 기준으로 국내 자동차시장 점유율은 현대캙기아자동차가 76.4%(현대 49.4%, 기아 27.0%)로 독주하고 있다. 이어 대우자동차 11.6%, 르노삼성자동차 4.5%순이다. 그리고 질적인 면은 아직 미약하지만 우선 양적인 면에서 일본의 닛산을 추월할 뿐 아니라 GM, 포드, 도요타, 폴크스바겐, 벤츠, 크라이슬러에 이은 6위에 올라 있다.
○ 세계적으로 높은 인지도
현대자동차는 미국뿐만 아니라 유럽과 아시아 등지에서도 상당히 매출량이 증가하고 있다. 타국 경쟁사의 제품에 비해 가격 대비 성능이 훨씬 좋기 때문이라고 한다. 미국에서는 값싸고 좋은 차로 이미 정평이 나있으며, 유럽 등지에서 각종 국제랠리 대회에 참가함으로써 현대자동차의 우수성을 보이고 있다. 특히 투스카니의 전 모델인 티뷰론 같은 경우에는 각종 랠리에서 우승을 함으로써 현대 스포츠카의 위상과 우수성을 유럽에 알리기 시작했다.

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