[마케팅] PPL

*대*
최초 등록일
2003.06.02
최종 저작일
2003.06
19페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

목차

가. 서론

나. 본론
1. PPL 정의
2. PPL의 유래와 역사
3. PPL 광고의 특성
4. PPL 광고의 배치 유형
5. PPL의 성공 사례
6. PPL의 실패 사례
7. PPL의 효과

다. 결론(문제점과 개선방향)

라. 참고문헌

본문내용

가. 서론

광고란 손님을 유지할 뿐만 아니라 한 걸음 나아가서 새로운 수요를 환기시켜 판매범위를 확대하고자하는 적극적인 마케팅 수단이다. 옛날같이 상업조직이 간단했던 시대에는 광고의 필요성이 없었으나, 현대와 같이 대규모로 생산되고 상업상의 경쟁이 격심하게 되면 광고 이용이 광범위하게 이루어진다. 광고의 뜻에 관하여 여러 가지 해석이 존재하는데 독일어의 레클라메 (Reclame) 는 라틴어의 클라모(Clamo)에서 온 것으로 클라모는 부르짖는다는 뜻이고 레클라메는 반복해서 부르짖는다는 뜻이다. 영어의 (advertisement)는 라틴어의 아드베테레(advetere)에서 나온 것이다. 광고는 다른 사람의 생각에 자기가 말하는 그것을 납득시키고 자기가 제공하는 일에 공명시키겠다는 적극적인 수단이다. 광고의 최후목표는 판매이다. 광고의 기능에는 여러 가지가 있겠으나 첫째는 주의를 환기시킬 것, 둘째는 관심을 갖게 할 것, 셋째는 자기의 상품을 남이 사도록 결심하게 만들 것 등이 필요하다.
결국 광고란 사회 공중의 주의를 환기시킴으로써 광고에 대한 관심을 가지게 하고 그 결과로서 그 물건을 구입하겠다는 결심을 가지게 해야한다.
현대광고는 여러 가지 광고매체를 통해 소비자들에게 전달되고 있는데 인쇄매체, 전파매체, 장소매체로 구분된다

참고 자료

이창우, 김상기, 곽윤섭 「광고심리학」 , 성원사, 1992
성충모 (2001). 간접광고 효과의 측정: 영화에서의 PPL광고를 중심으로. 연세대학교 석사학위논문
www.koeba.com
www. tvcf.co.kr
www. advertising.co.kr
www.kobaco.co.kr
*대*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
상세우측 배너
[마케팅] PPL