찜질방

소개글

소비자 행동시간에 좋은 평가받았던 자료입니다 많은 도움 되길 바랍니다^^

목차

Ⅰ.도입

Ⅱ본론
1.대상 상품의 선정 이유
2.소비자의 행동 변화
3.브랜드 가치의 우수성
4.마케팅 특화 노력
5.향후 마케팅 시사점

Ⅲ.결론

본문내용

도입

소비자 행동의 변화는 새로운 상품을 등장시키고 그 상품은 다시 새로운 패턴의 소비자 행동을 발생시킨다. 요즘 어딜가나 볼수 있는 것중 하나가 찜질방이다. 찜질방 문화라는 말이 생겼을 정도로 찜질방은 우리 생활의 일부로 자리 잡았다. 그렇다면 어떠한 소비자의 행동이 찜질방을 등장시켰고 찜질방으로 인해 소비자의 행동패턴은 어떻게 바뀌게 되었는가 대해 생각해보기로 하자.

본론

1.대상 상품의 선정 이유
※관광에서 빼놓을 수 없는 큰 부분이 문화이다. 찜질방을 순수관광이라 볼 수 없지만 기존의 소비자의 욕구로 인해 생겨나서 이제는 새로운 문화를 형성하고 소비자의 행동 패턴까지 바꿔버렸다는 점과 아래와 같은 이유로 인해 적절한 주제라 생각한다.

①새로운 숙박 기능으로서의 역할
⇒찜질방을 가기 위해 관광을 하지는 않는다. 하지만 순수관광이 아닌 관광의 인접도 측면에서 봤을 때 찜질방은 기존의 여관과 같은 전문적인 숙박시설과는 달리 여행의 피로를 풀면서 다양한 시설을 겸비한 새로운 형태의 숙박 시설로 자리를 잡고 있다.

②독특한 우리의 목욕 문화
⇒자연적인 관광자원이 매우 부족한 우리 나라에서는 문화적 측면의 관광자원을 많이 개발하여야 한다. 이러한 측면에서 찜질방은 우리의 새로운 문화를 외국인에게 보여 줄 수 있다는 점에서 관광 상품으로서 가치를 지닌다.

참고 자료

마케팅 관리론