[광고학] sm3 기획서

*용*
최초 등록일
2003.05.31
최종 저작일
2003.05
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소개글

전형적인 기획서 틀을 그대로 적용한 기획서입니다.

많은 도움이 되실겁니다.^^

목차

1.SITUATION ANALYSIS
2.ABOUT CONSUMER
3.HOT ISSUES
4.MARKETING 전략
5.COMMUNICATION 전략
6.MEDIA 전략
7.SALES PROMOTION 전략

본문내용

1. SITUATION ANALYSIS
사회 • 경제 환경
90년대 중반 이후 급격한 사회변동
- IMF 외환위기 경험 -> 대마불사의 신화가 깨짐 -> 글로벌 스탠더드의 수용의
불가피함을 인식
- IT강국으로 부상 -> 휴대폰 및 인터넷 보급률은 경기변동과 관계없이 꾸준히 상승
- 사회전반에 확산된 민주화 -> 젊은 세대의 자기표현 강화 -> 문화 / 감성키워드가
트랜드 주도

대내외적인 충격적 사건들로 사회적 복합성 증대
- 9.11테러, 엔론 분식회계, 이라크 전쟁, SARS 등이 지구적 규모로 불확실성을 증대
-> 영향 변수들의 확산이 빠르고 서로 연결되어 있음
- 국내에서도 대형사건이 빈발 -> 성역과 금기가 빠르게 무너짐
ex. 외환위기,금융기관 부실 -> 정부 경제정책 실효성 약화, 금융 영향력 증대 등

참고 자료

없음

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*용*
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