맥키스 마케팅 분석(stp전략, 4p, swot분석)

최초 등록일
2014.03.09
최종 저작일
2014.03
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화
ㄱ. 인구통계적 변수
ㄴ. 지리적 변수
ㄷ. 심리 분석적 변수
ㄹ. 행동적 변수
2) 표적 시장
ㄱ. 표적시장 선정
ㄴ. 표적시장 마케팅 전략
ㄷ. 표적시장 마케팅 전략 유형 선택 시 고려 요인
3) 포지셔닝

3. 결론 및 제언

본문내용

한국인을 대표할 수 있는 문화중 하나가 바로 음주문화이다. 예로부터 술은 한국인에게 떼려야 뗄 수 없는 친구의 역할을 해왔다. 오랫동안 한국인에게 사랑받는 술은 소주, 맥주로 한정되어있었다. 하지만 최근 한국의 음주 문화에도 변화가 찾아오고 있다. 쓴 맛을 즐기는 것보다 다양하고 맛있는 술을 즐기는 사람이 늘어나고 있는 것이다. 그 대표적인 예로 해외에서 들여온 다양한 맛의 수입맥주와, 탄산음료, 주스, 이온음료 등을 섞어먹는 양주, 손쉽게 만들어먹을 수 있는 칵테일인 RTD 주류를 들 수 있다.

<중 략>

ⅰ. 시장세분화
STP전략을 짜기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다. 한정된 자원을 전략적으로 활용하여 고객의 욕구를 최대한 만족시키기 위해서는 성공적인 마케팅 전략을 짤 필요가 있기 때문이다. 이를 위해 먼저 시장 세분화를 하는데 전체 시장에서 유사한 특징을 가진 고객들을 묶어냄으로써 세분시장 내의 동질성과 세분시장 간의 이질성을 확실히 구분하여 고객의 니즈와 원츠를 좀 더 쉽고 정확하게 충족시킬 수 있도록 한다. 아래에서는 우리가 선정한 맥키스에 대해서 세분시장을 나누어보도록 한다.

<중 략>

ⅱ. 표적 시장
앞에서 시장의 세분화 과정을 살펴보았다. 이렇게 여러 가지 기준에 따라 나뉜 세분 시장 중에 기업에 최대 이익을 줄 수 있는 공통적 욕구와 특성을 지닌 소비자 집단을 표적 시장이라고 한다. 이 표적 집단은 기업의 마케팅 활동의 대상이 되기 때문에 어떠한 세분시장을 표적시장으로 선정할 것인지 여러 요소들을 고려하여 선택해야 한다.
1. 표적시장 선정
표적 시장 선정 시 고려 요인에는 크게 세분 시장 규모와 성장성, 세분시장 시장 구조, 기업의 목표와 자원으로 나눠서 살펴볼 수 있다.
1) 세분시장 규모와 성장성
세분시장 규모와 성장성은 각 세분 시장에 대한 현재 판매량, 예상 성장률, 예상 수익률 등에 대한 자료를 수집, 분석하는 것을 말한다. 즉, 이 시장이 충분한 규모를 가지고 있고 성장성이 높은지를 확인하는 것을 말한다.

참고 자료

한국경제 www.hankyung.com
통계청 www.kostat.go.kr
한국음주문화연구센터 www.karf.or.kr
맥키스 홈페이지 http://mackiss.co.kr/
주식회사 선양 www.koreansoju.co.kr
스포츠 조선 www.sports.chosun.com
세계일보 www.segye.com
아시아 경제 www.asiae.co.kr

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