[마케팅 마케팅] SK DtoD(인터넷 쇼핑몰)에 대한 마케팅 분석

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최초 등록일
2003.05.29
최종 저작일
2003.05
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목차

1. 외부환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석

2. 내부환경분석
1) 조직의 Vision 및 Mission
2) 기업현황분석

3. SWOT분석

4. STP (Segmentation, Targeting, Positioning)

5. 4P에 근거한 향후 마케팅 전략 제안
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

본문내용

시작부분에 국내 대표적인 인터넷 쇼핑몰들의 메인화면을 보여주고, 분석과정을 통해 도출된 전략적 제안을 마지막 부분에 가상의 페이지로 구성해 제시하였습니다. 시각적인 효과의 구성이 도움이 되었다고 봅니다.
SKG로부터의 분사 :
Speedy, Flexible한 경영 자유도 확보
SK 그룹 내 B2C e-commerce 사업의 대표적 위상 확립을 위한 분사경영체제 기반 확보
디투디/위즈위드 통합:
사업부간 고객 및 상품 정보 제공 및 활용 가능
Cost 절감효과 및 operation 효율화
인터넷 중심의 사업 구조 전환 :
skdtod.com/wizwid.com에 대한 사업집중을 통한 지속적 성장 기반 구축 가능
SK의 기업이미지
각종 계열사 사이트와의 제휴를 통한 Synergy 창출 가능
기존 Catalog 사업과의 연계를 통한 채널 효율성 증대
Wizwid.com의 젊고 고급화된 이미지를 통한 후광 효과
후발주자로서의 어려움
낮은 사이트 인지도
부적절한 Brand name
사이트 구성의 매력도가 낮음
Off line 거점을 가지고 있지 않음
인터넷 쇼핑몰 시장의 급성장
Technology의 발달로 인한 인터넷 구매의 신뢰도 및 편리성 향상다양한 인터넷 쇼핑몰의 등장
선도 업체들의 강력한 Brand power
불안한 경기로 인한 소비심리 위축

참고 자료

http://www.skdtod.com
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