룩옵티컬 기업경영분석과 마케팅전략분석 및 룩옵티컬 개선방향 제안

소개글

룩옵티컬 기업경영분석과 마케팅전략분석 및 룩옵티컬 개선방향 제안 레포트자료입니다 !!

목차

Ⅰ. 서론
1) 룩옵티컬 기업선정이유
2)기업소개
(1)기업철학 및 미션과 비전
(2)매장현황 및 공급브랜드

Ⅱ. 본론1
룩옵티컬 기업전략
1)안경시장현황
2)BCG매트릭스, SWOT분석
1. BCG 매트릭스
2. 룩옵티컬 SWOT분석
▶Strength
▶Weakness
▶Opportunity
▶Threat
3) STP 전략
1) 시장 세분화 (Segmentaion)
2) 표적시장 (Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 마케팅믹스 7P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
6) Process
7) Physical

Ⅲ. 본론2
1) 룩옵티컬 마케팅전략 분석
(1)스타마케팅
(2)가격마케팅
(3)서비스마케팅

Ⅳ. 결론
룩옵티컬이 개선해야 할 방향

본문내용

*서론*
1) 룩옵티컬 기업선정이유
현대 사회에 들어서면서 기업에게 요구되는 가장 괄목할 만한 변화는, 기업의 경쟁력을 결정짓는 기준이 단순히 제품을 생산하거나, 그를 판매하는 수준에 머무르지 않는다는 것이다. 기업은 이미 포화 상태에 접어드는 경쟁도 높은 시장에서 소비자의 눈을 잡아 끌고, 또 그들의 소비를 이끌어 내기 위해서 다양한 마케팅 전략을 수립하지 않을 수 없었다. 기업은 숨겨진 소비자의 니즈를 정확히 인식하고 이를 추동하며, 새로운 시각으로 소비자를 정의하여 공격적인 마케팅 전략을 수립해야 한다. 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품(product)의 특징이나 제품이 주는 편익(benefit)에 구매 성향이 좌우되지 않고, 이러한 합리적인 제안보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매를 하고 있다. 이를 위해서는 특정 고객(target market)에게 초점을 맞추어 이들의 수요에 철저히 대응 하면서, 한편으로는 자사의 상품이 사회 트렌드(trend)로 자리 잡도록 시장을 확대하는 노력이 중요하다.

<중 략>

광고 모델들이 대중매체를 통해 안경을 패션으로서 멋스럽게 착용하는 모습을 다방면에서 노출함으로 인해 그들에 대한 모방심리와 함께 안경에 대한 욕구를 배가시켰다. 현재 룩옵티컬 매장에는 광고에서 모델들이 쓰고 나왔던 안경들이 모델사진과 함께 배치되어 있으며, 일명 ‘닉쿤안경, 은정안경’으로 불티나게 팔리고 있다. 이는 연예인의 멋진 모습을 닮고 싶어하는 소비자들의 소비욕구를 불러일으키고 있다. 이를 증명하는 예로써 cf 방영과 동시에 출시한 일명 ‘닉쿤안경’은 전국 70여개 매장에서 하루 600개 이상씩 판매되며 돌풍을 일으켰다. 이는 그저 한국시장에서 그치지 않고 한류열풍을 주도하는 스타들답게 외국에까지 자연히 홍보가 이전되었다. 또한 팬사인회와 클럽파티 등 연예인과 함께하는 행사를 다양하게 주최함으로 인해 모델과 소비자의 커뮤니케이션을 활발하게 진행하며 긍정적인 반응을 이끌어 냈다. 이는 결과적으로 룩옵티컬의 이미지구축뿐만 아니라 직접적인 소비자의 구매로 연결되었다.

참고 자료

없음