[소비자행동론] 광고사례

*진*
최초 등록일
2003.05.26
최종 저작일
2003.05
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목차

1.두드러진 자극
-컬러와 대조 : 대조효과
오렌지색.초록색 엔시아
-질문에 의한 표제
나이키

2.주의가 유발되도록 학습된 자극
2%부족할 때

본문내용

◈ 선택적 주의에 대한 자극적 요인의 영향
선택적 주의(selective attention)란 끊임없이 주어지는 수많은 자극 가운데 특정한 자극에만 선택적으로 주의를 집중시키는 것을 말한다.

1. 두드러진 자극(Prominent Stimuli)
① 컬러(Color)와 대조(Contrast) : 대조효과(contrast effect)
<사례> 코리아나 - 오렌지색·초록색 엔시아
컬러가 무엇보다도 중요한 분야 중의 하나가 바로 화장품이다. 특히 여성의 미와 직결되는 화장품 산업에서는 매출을 좌우한다고 해도 과언이 아닐 만큼 마케팅 활동에서 컬러와 디자인이 중시되고 있다. 이러한 특징을 활용해 제품에 한가지 컬러를 부각시켜 소비자들에게 제품의 인지도를 높이는 '컬러마케팅'을 도입하고 있다.

참고 자료

없음
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