소셜커머스 쿠팡 그루폰
- 최초 등록일
- 2014.01.29
- 최종 저작일
- 2013.11
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소개글
소셜커머스 성공사례 쿠팡, 실패사례 그루폰
비교 및 해경방안 제시입니다
A+받은 과목입니다
목차
1.소셜커머스란
2.쿠팡소개
3.그루폰소개
4.쿠팡,그루폰 비교 및 해결방안
본문내용
Social Commerce(소셜커머스)
“페이스북, 트위터 등의 소셜네트워크 서비스(SNS; Social Network Service)를 활용하여 이루어지는 전자상거래의 일종으로, 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 e-commerce판매
<중 략>
로컬 상품 중심의 서비스 고수
년 전 로컬 상품에 치중하던 미국형 모델을 국내에 소개하며 유통업계의 '반짝 스타'로 떠오른 국내 소셜커머스 업체들은 이미 배송 상품 중심으로 사업 전략을 바꾼 상태.
업계 관계자는 "이미 소셜커머스 시장의 흐름은 로컬 상품에서 배송 상품으로 넘어 온 상태"라며 "미국에서 통했던 그루폰의 로컬 상품 중심의 사업 전략이 한국에서는 빛을 보지 못하고 있다"고 말함
* 로컬 상품이란? 음식점 박물관 전시회처럼 소비자가 직접 외부로 나가 해당 상품을 소비하는 것
그루폰이 한국에서 고전을 면치 못하는 이유
->서비스 현지화 전략 실패
한국 소비자 취향 조사 미흡
2011년 3월14일 위즈위드의 5만원권 50% 할인쿠폰을 판매하는 것으로 한국 첫 서비스 시작. 12시간 판매한 5000매의 위즈위드 할인 쿠폰이 마감 시간에 임박해서야 전량 소진됨
->삼품 자체가 해외 물품 구매 대행 쇼핑몰인의 할인 쿠폰이다 보니 국내 소비자들의 관심을 끌지 못하고 실적 부진함. 이에 대해 그루폰 코리아가 소셜커머스를 이용하는 한국소비자들의 대중적 취향을 제대로 파악하지 못한 것이 아닌가 하는 지적 받음
<이하생략>
참고 자료
없음