롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례

최초 등록일
2014.01.18
최종 저작일
2014.01
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목차

1. 환경분석
1-1 거시환경분석
1-2 고객분석
1-3 자사분석
1-4 경쟁자분석
1-5 SWOT 분석

2. STP
2-1 고객욕구분석
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning

3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion

본문내용

특징 및 성향
- 운동시 갈증해소와 운동역량을 최대화 하기 위해 마시는 집단
- 운동선수나 운동을 즐겨 하는 사람들이 마심
- 캔이나 패트병 형태의 간편한 용기를 추구함
건강을 중요시하는 경향

구매특징
-구매장소에 구애받지 않음
-건강을 위한 지출에 관대함

갈증해소형
특징 및 성향
- 갈증해소와 입가심을 위해 마시는 집단
- 대부분의 연령층이 선호함 장소에 구애받지 않고 이용
- 캔이나 패트, 컵등 모든 형태의 용기 이용

구매특징
-가까운 곳에서 구매하기를 원함
-갈증해소가 목적으로 종류에 상관하지 않음

맛추구형
특징 및 성향
- 주로 맛을 추구하는 집단
- 장소와 시간에 구애 받지 않음

구매특징
- 언제 어디에서나 구매하는 경향
- 자신이 선호하는 제품유형이 정해져 있음

운동형
‘Customer’
▶건강을 위해서 투자를 하는 집단으로 건강을 중요시함
▶운동인구 증가로 인해시장이 커지는 추세
▶최대지불가능가격 : 2000원 이하
‘Competition’
▶스포츠 음료인 포카리스웨터가 이온음료 시장 점유율 1위의 부동자리에 있음
▶ 코카콜라와 동아오츠카의 스포츠산업 후원을 통한 인지도 확보
▶스포츠에너지 음료의 경쟁정도 낮음

<이하생략>

참고 자료

없음

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