[국제경영][사례분석] 롯데리아의 중국진출 실패 사례 및 향후전략

목차

1. 서 론
2. 롯데리아
3. 중국의 롯데리아
4. 롯데리아 중국진출 실패 원인 분석
5. 향후 방향
6. 결 론

본문내용

서 론
우리에게 꼭 필요한 것의 대표는 의`식`주 이다.
그 중에서도 ‘식’에 해당하는 음식은 이제 필요한 것에 그치지 않고 즐기거나 혹은 취미생활로 까지 발전했다.
그 중에서도 모든 사람에게 사랑 받는 대표적인 것으로 패스트푸드가 있다. 많은 패스트푸드로 유명한 롯데리아가 중국에 진출하여 실패하게 된 원인을 분석하고 그 해결방안을 알아보고자 한다.

<중 략>

▪1987년 4월 미국 KFC의 중국 진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화
▪ 중국의 패스트푸드 시장은 전통성과 현대성, 서양식과 중국식, 고급음식과 대중음식의 경쟁과 공존 구도
▪ 중국은 아직 미국식 패스트푸드를 선호하고 있고, 일본의 요시노야나 한국의 롯데리아의 낮은 선호도
▪ 패스트푸드의 선택요인은 맛, 청결도 , 식사환경 등

중국의 롯데리아
▪ 한국에 대한 좋은 인식
▪ 패스트푸드에 대한 수요 증가
▪ 경쟁업체들의 높은 점유율
▪ 경쟁업체에 비해 낮은 인지도

<이하생략>

참고 자료

없음