[광고] 광고대행사에 근무하는 사람들

최초 등록일
2003.05.11
최종 저작일
2003.05
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목차

(1) AE
(2) 카피라이터
(3) 아트디렉터
(4) 크리에이티브 디렉터
(5) 마케팅 리서처(Marketing Researcher)
(6) 프로듀서 (Producer)

본문내용

(1) AE
어카운트 레프리젠터티브, 어카운트 서비스 레프리젠터티브, 콘택트 맨, 어카운트 매니저 등으로 부르기도 한다. 단골 거래처(광고주)에 대한 광고회사 측의 대표자를 의미하는 데 광고회사의 실질적인 업무의 핵심이다.
따라서 광고주의 기업 및 그것이 속해 있는 산업·상품에 대해 정통해 있을 것은 물론, 광고회사 내부에서 계획을 작성·실시하기 위해서는 마케팅이나 광고에 대한 지식도 충분히 갖추고 있어야 한다. 또, 광고회사 내 부 각 분야의 전문 스텝을 잘 다루고 활용할 수 있는 능력도 갖추고 있어야 한다.
(2) 카피라이터
카피를 쓰는 사람. 또는 광고문장가로서 아트 디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 만드는 문장 담당 전문가이다. 인쇄광고의 경우 헤드라인이나 바디카피, 슬로건 등을 작성하는 사람이며, 전파광고의 경우도 말이나 글을 쓰는 사람이다.
광고작품의 기초 아이디어를 카피라이터가 내는 경우도 많다. 카피라이터는 광고물이 소비자들에게 오랫동안 잊혀지지 않고, 눈길을 끌게 하기 위해 먼저 명확한 광고 컨셉을 추출하고, 좋은 아이디어를 짜내고, 그 아이디어를 간단 명료한 글로서 나타내야 한다.
즉 카피라이터는 광고 전략가인 동시에 뛰어난 아이디어맨이어야 하고, 탁월한 설득 문장가이어야 한다.

참고 자료

없음

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