페라리 마케팅분석 stp swot 마케팅전략

소개글

페라리 기업소개
stp전략 , swot분석, 마케팅전략 등등

목차

1. 서론 - 기업소개, 기업현황
2. 본론 - 강점 및 경쟁력
3. 본론 2 - 마케팅분석
4. 결론 – 미래

본문내용

페라리(Ferrari)
- 이탈리아 마라넬로에 본사를 둔 스포츠 자동차 제조회사
- 1929년에 설립되어 엔초 페라 리(Enzo Ferrari)가 스폰서 및 창업자로 있던 F1 레이싱팀인 스쿠데리아 페라리를 바탕으로
- 1947년에 페라리 S.p.A
(이탈리아어Società per Azioni) 법인 명칭을 바꾸고 자동차 제조회사로 등록됐다.

<중 략>

페라리는 뛰어난 자동차이기도 하지만 브랜드 자체로서의 가치도 매우 높아 이를 활용한 사업을 추진하고 있다. 소량 생산, 독보적인 성능, 뛰어난 디자인, 높은 가격은 페라리를 쉽게 접근 할 수 없는 제품이라는 인식을 소비자들에게 갖게 했다. 이 같은 브랜드 부문 사업 확대는 자동차 부문 사업의 어려움을 반증하는 것으로 볼 수 있다. 자동차 사업의 경우 원가절감, 디자인 개발, 제품 사이클 등 자동차 1대 생산에 많은 노력과 비용이 필요하지만 브랜드 사업은 보다 적은 노력으로 높은 수익을 얻을 수 있는 이점이 있다. 자동차 부문 사업이 12 % 성장한 반면, 브랜드부문 사업은 23% 정도 성장한 것으로 알려지고 있다. 페라리가 명품으로 인지될 수 있었던 배경에는 뛰어난 기술력도 있지만 소량 한정 생산으로 희소성을 유지해 나간 점에도 원인이 있다. 패션, 의류사업이 아닌 전통적인 제조업인 자동차로 브랜드를 이용한 사업을 추진하는 것은 매우 흥미로운 사례로 볼 수 있다.

참고 자료

Shaun Smith, “브랜드 가치를 높이는 고객경험” , 2003. 조서환, “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 2005. G.L.롱지노티뷔토니, “드림케팅 , 2007. 자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr 삼성경제연구소 http://www.seri.org LG경제연구원 http://www.lgeri.com Google “페라리” 검색어
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