[광고] KTF 광고 기획 및 스토리보드

목차

1.기업분석
1. 기업특성
2.브랜드 이미지 및 특성

2.환경분석
1. 시장상황 및 시장 점유율
2. 경쟁사 분석

3.광고전략
1. 마케팅 상 강조점
2. 마케팅 목표
3. 가격전략
4. 제품전략
5. 매체전략

4.스토리보드

본문내용

매체 세부 전략

인터넷
세대별로 자주가는 사이트를 조사, 사이트마다 조금씩 다른 내용으로 배너광고를 하여 클릭을 유도한다. 클릭 후에는 자사 홈페이
지의 이벤트 화면으로 바로 갈수 있도록 링크해둔다.
인쇄매체
잡지 – 10대 잡지에는 장나라, 20대에는 조인성 등의 모델을 등장시켜 ‘우리 같이 갈까?’란 카피로 전면광고. 하단에 이벤트 설명.(이벤트는 ‘같이간다’라는 카피에 맞는 해외연수나 스타캠프등이 적당.)
신문 – 20대의 구독률이 높은 스포츠 신문에는 잡지와 비슷한 방법으로, 30대 이상의 구독률이 높은 신문에는 ‘같지만 다르다’란 카피로 이성에 소구 한다. 하단엔 객관적 자료 제시.
지하철 전단광고 – 의외로 지하철에서는 단순하면서도 읽을 거리가 있는 광고를 원한다. 일반인을 등장시킴으로서 공감대를 형성한다. 모델은 가장 이성적 소비를 한다고 할 수 있는 여대생 정도가 적당.

참고 자료

없음