[마케팅] 인터넷쇼핑몰

소개글

인터넷쇼핑몰의 상품모델, 가격, 유통에 관하여 작성한 리포트 입니다.

목차

1. 인터넷 쇼핑몰의 특징
2. 인터넷 쇼핑몰의 상품모델
3. 인터넷 쇼핑몰의 가격
4. 인터넷 쇼핑몰의 유통

본문내용

·인터넷 쇼핑몰의 특징
첫째, 구매나 소비가 인터넷이라는 가상공간에서 이루어진다.
- 이러한 점은, 어떤 상품이 인터넷 쇼핑몰이 적합하고 부적합한가를 알 수 있게 해준다. 예를 들어, 향수, 김치 처럼 주로 후각, 미각, 촉각에 근거하고 관여도가 높은 상품들은 소비자가 직접 테스트해보고 사기를 원한다. 따라서, 인터넷에서는 관여도가 높은 상품들은 부적합하다라고 할 수 있다.
둘째, 인터넷 쇼핑몰이 아직 초창기라서 고객들은 온라인을 통한 구매를 망설이고 있다.
- 우리나라와 같이 직접 만져보고, 사기를 원하는 사람들은 아직도 새로운 세계에 저항하거나 미온적인 태도를 보이고 있다.
셋째, 디지털상품을 제외하고는 인터넷쇼핑몰을 통해 상품을 제공할 경우, 중간상이나 소매상등과 부딪히면서 생기는 마찰이 많다.
- 중간상들이나, 소매상등에 대한 통제가 어려울 경우 온라인에서의 상품판매는 더욱 어렵다.

참고 자료

없음