[마케팅] 유통전략

목차

1. 변혁기의 유통산업
2. 유통 '파워 시프트'(power shift)
3. 할인점
사례 : 이마트

본문내용

1. 변혁기의 유통산업
성장정체속에 소매업태의 구조개편이 빠르게 진전되고 외국계 유통기업의 국내 진출이 가속되면서 국내유통시장은 새로운 변혁기를 맞고 있다.
IMF 이후 국내경기 위축과 함께 소비거품이 걷히면서 유통기업들은 최악의 부진을 겪고 있다. 할인 신업태의 확산으로 소매유통업의 구조개편이 빠르게 진전되고 있는 가운데 소비시장이 활력을 잃음에 따라 경쟁력과 체력이 취약한 유통기업들의 퇴출은 더욱 가속되고 있으며, 백화점, 슈퍼마켓 등 기존 소매업태들도 빠르게 변화하고 있다.

이와 함께 월마트, 프로모데스 등 외국계 대형 유통기업들의 국내진출로 지금까지 경험하지 못한 새로운 경쟁 양상이 전개되면서 국내 유통시장은 한치앞을 내다볼 수 있는 혼돈국면을 보이고 있다. 신업태의 확산에 따른 업태구조의 변화, 경쟁의 글로벌화, 무점포판매 등 새로운 유통채널의 부상이 IMF 이후 소비자환경의 변화와 맞물리면서 유통산업은 새로운 급변기를 맞고 있다.

참고 자료

없음