[국제광고론] 국제광고론

목차

국제광고 관리체계론
1.國際廣告組織의 目標와 意義
2.國際廣告企業組織 形成과 形態
3.國際廣告 組織體系

國際廣告 代行社論
1.國際廣告代行社 意味
2.國際廣告代行社 性向
3.國際廣告代行社의 機能
4.國際廣告代行社 運營組織
5.廣告會社의 收入制 및 當爲性
6.廣告會社의 海外進出 및 投資形態
7.國際 廣告대행사의 影響

廣告代行社의 認定에 관한 見解

본문내용

媒體社의 廣告代行社를 公認하는 問題에 대해 本書에서 記述하고 있다. 즉, 媒體社의 廣告代行社 認定은 不法이며, 이것은 單純한 代行社의 認定問題가 아니라 手受料認定과 關聯된 問題이기 때문이다. 즉, 現在 公認된 代行社만이 手受料을 媒體社로부터 받을 수 있고 非公認된 代行社는 手受料를 받을 수 없다는 것이다. 廣告 代行社의 公認問題에 대해 여러가지 形態를 記述하고 있는데 첫째는 Turkey 처럼 商工會議所가 審査를 행하는 方法, 言論社 協會가 審査를 行하는 方法, Sweden처럼 公認 審査制를 撤廢하고 手受料制와 料金制를 倂行하는 方法이 있다고 되어 있다. 책에서 記述되어 있는 方法은 크게 公認 機關을 제 3의 客觀的인 機關으로 移轉하는 方法과 手受料制를 없애는 方法으로 나눌 收價 있다. 現在 世界가 指向하고 있는 것은 資本主義와 自由市場 經濟 原理이다. 따라서 모든 企業이 자유로운 市場에서 平等하게 자유로운 市場活動을 保障 받을 수 있어야 한다. 그런데 小數의 獨占 대행사만을 公認 하는 것은 이러한 原理에 違背되며, 市場의 獨占化로 인해 여러 가지 問題가 發生하게 된다. 따라서 中小의 廣告代行社도 市場에 參與하여 多樣性이 保障되는 競爭市場이 되어야 한다.

참고 자료

없음