이디야 EDIYA

목차

1. EDIYA
2. 메뉴 & 가격분석
3. Promotion
4. 마케팅 믹스(4P) & SWOT
5. 경쟁사분석 – 엔제리너스
6. 발전방향
7. 느낀점 & 출처

본문내용

‘ 늘 고객님 곁에 있는 ’
2001년 1호 중앙대점을 오픈으로 현재 국내 커피시장에서 가장 많은 매장을 보유.
이디야의 전 매장은 신선한 아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅한 후 30일 이내 판매라는 원칙아래 제공.
현재의 커피시장 경쟁에서 유일하게 합리적인 가격의 차별성을 가진 브랜드.
회사명 : 이디야 에스프레소
본사 : 서울시 강남구 논현동 218-16 선민빌딩 6층
CEO : 문창기 대표
창립일 : 1994년 설립되어 2001년 이디야 1호점 오픈
합리적인 가격을 가지면서도 높은 품질 유지를 위해 커피 아카데미를 통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고 있음.
국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서 중저가 커피전문점 으로서 시장을 선도하고 있다.

<중 략>

Promotion
상품화 및 컨텐츠화로 매니아 층을 형성하는 효과.
김수현을 통한 스타마케팅으로 타켓에게 인기가 많지만, 엔제리너스 외 많은 광고로 인한 혼동 초래 가능성이 있음.
Price
고급화 전략을 사용함으로써, 높은 가격으로 경쟁력 부족. 따라서 가격 부담 적은(브랜드 인지도 낮은) 경쟁사
이용 가능성이 도래.

참고 자료

http://www.ediya.com/ediyaindex.asp
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=422&aid=0000032953