[컨텐츠/마케팅/기획] SK Telecom의 무선 인터넷 마케팅 전략(Nate SWOT 분석, 보급상황, 국내외 시장 동향, 사례조사)[43쪽]

마케팅전략론
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최초 등록일
2003.04.15
최종 저작일
2003.04
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소개글

모바일 서비스에 대한 내용입니다.
SK Telecom 무선 인터넷 서비스의 성공 사례 및 이용 현항등 서비스 체계에 대하여 만든 것입니다.
또한 M-Commence 시장동향과 향후 전망비교 및 성공조건을
상세히 찾아 설명 하였습니다.
자료에 대한 도표도 많이 준비하였으니 잘 사용하십시오.

목차

서론
들어가면서 -2-

본론Ⅰ
무선 인터넷의 정의
가. 무선 인터넷이란 -2-
나. 시장 기회 요인 -3-
다. 무선 인터넷 VS 유선 인터넷 -4-
라. 무선 인터넷의 최대가치 -5-
마. 무선인터넷 보급현황 -5-
바. 국내 무선 인터넷 시장 동향 -6-
사. 세계 무선 인터넷 시장 동향 -7-

본론Ⅱ
Nate
가. Nate? -10-
* SK텔레콤 Mobile Commerce Service -16-
나. Nate마케팅 전략 -18-
* SWOT분석 -20-
* 4P분석 -23-
* 소비자 분석 -29-

본론Ⅲ
사례조사
1) 2002년 3사 마케팅 전략 비교 -34-
2) 세그먼트 마케팅 -34-
3) 모바일 굳즈 유/무선 쇼핑몰 -35-
4) CMS마케팅 -35-
5) 네이트 에어 스타 캐스팅 행사 -36-
6) 모바일 커머스 카드 -35-
7) 휴대폰 바코드 할 일 쿠폰 서비스 -36-
8) 신용카드 휴대폰 결제 서비스 -36-
9) TV 연계 게임을 모바일 게임으로 서비스 -37-
10) 이마트 맥도날드와 모바일 쿠폰 공동 이벤트 -37-
11) 전자화폐 NEMO로 출장비 지급 -38-
12) 모바일 도서 할인 쿠폰 -38-
13) 모바일 방송:Nate-Air -38-
14) 모바일 전자 지갑 서비스 -39-
15) 모바일 컨텐츠 공모전 -40-
16) 모바일존 -40-
17) 모바일 광고 -41-

결론
끝맺음 -41-

본문내용

1. 무선인터넷의 정의

가. 무선인터넷이란?

무선인터넷은 시간과 장소에 구애받지 않고 원하는 정보를 바로 그 자리에서 이동 전화만을 사용하여 주고받을 수 있는 서비스를 말한다. 즉, 휴대폰, PDA(개인휴대정보단말기) 등 모든 모바일 기기에서의 인터넷 접속을 가능케 함으로써 이동전화와 인터넷을 하나로 융합시킨 새로운 서비스이며 '이동사무실'을 실현시켜주는 장점을 가진다.
다시 말해서 언제 어디서나 통신서비스를 제공받을 수 있는 이동전화와 정보화시대를 선도하는 주력 매체인 인터넷이 하나로 융합됨으로써 손끝의 정보(information at ones finger) 또는 주머니 속의 인터넷을 실현하는 새로운 서비스인 것이다.
ARC그룹(1999)에 의하면 전세계 무선인터넷 가입자는, 1999년 약 3,200 만 명에서 연 89%씩 성장하여 금년에는 6,500 만 명, 2004년에는 약 7억 5 천 만 명이 될 것으로 전망하였으며 전체 이동 통신 가입자 중 무선인터넷서비스 가입자가 차지하는 비중은, 1999년에는 7%수준에 불과하지만 2004년에는 평균 61%수준으로의 고성장을 예상하고 있다.
국내 무선인터넷 가입자는 1999년 5월 서비스가 시작된 이후 급증하고 있다. 2000년 5월 전체 이동통신가입자중 9.4%인 255 만 명이 무선인터넷에 가입하였으며 이동전화 사업자들은 2000년 말에는 1,100만 명, 2002년에는 2,570만 명이 이용할 것으로 전망하고 있다.

참고 자료

1. 전자신문사주관 M-Commerce 2000 fair 자료집, 2000.5
2. 무선인터넷기술, 정보과학회지 제 18권 제6 호 특집편, 2000, 6
3. 최상채, WAP 발전방향과 IMT-2000, ETRI 정보통신기술경영연구소, 2000.2
4. 배우련, 떠오르는 M-Commerce, 기업의 대응전략, 주간경제 572호, 2000.5
5. 무선인터넷 백서 2001, 소프트뱅크미디어, 2000
6. 신성문, 모바일 인터넷 시장에서 모바일 포털의 중요성과 경쟁동향 , 정보통신정책연구원, 2000
7. 제6회 전자상거래 워크샵, 발표자료, 2000.12.8
8. 양종인, 윤희도, 도약기에 접어든 무선인터넷: 이동전화업계의 새로운 수익창출원, 동원경제연구소, 2000
9. 연세대학교 휴먼인터페이스 연구실 자료
10. 신성문, 무선인터넷 지원 단말기 업체의 경쟁력 결정요인, Trends(e-Business Infra), 정보정책연구원, 2000
11. 권재원 "통신서비스 실패원인 분석을 통한 사업성 평가 기준 개발"


참고 사이트
www.sktelecom.com SK 텔레콤
www.ttl.co.kr SK텔레콤 TTL
www.myuto.com SK텔레콤 UTO
www.nate.com SK텔레콤 NATE
www.011leadersclub.co.kr SK텔레콤 리더스클럽
www.moneta.com SK텔레콤 모네타
www.nemo.com SK텔레콤 네모
www.ktf.co.kr KTF
www.magicn.com KTF magicⓝ
www.khai.co.kr LG텔레콤 Khai
www.ntt.com 일본 NTT 커뮤니케이션즈
www.lgeri.com LG 경제연구원
research.dongwon.com 동원경제연구소
www.cheil.co.kr 제일기획
www.joins.com 중앙일보
www.etnews.co.kr 전자신문사
Http://news.empas.com/show.tsp/20020122n00236
Http://mobilegoods.nate.com
http://www.koinbank.co.kr/new_business/coupon_main.htm

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