BBQ의 해외시장 진출전략

목차

1. BBQ의 소개 및 국내현황  
2. 국제경영전략 : 다국가 시장 전략(현지화)
3. 현지화 전략으로 인한 변화
4. 현재 BBQ의 해외진출평가
5. SWOT분석 및 향후 글로벌 전략 제시

본문내용

BBQ의 소개
BBQ치킨
- ㈜ 제너시스의 간판브랜드
- Best Believable Quality의 약자
- 세상에서 가장 맛있는 치킨을 의미
- 국내 치킨시장 1위 브랜드
- 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영
- 국내 프랜차이즈 외식사업 역사상 최초 해외진출 기업
- 세계 56개국에 진출한 글로벌 프랜차이즈 브랜드

<중 략>

ㅣ 브랜드 홍보전략 : 플래그십 스토어
사람들이 많이 다니는 중심가나 역세권에 떠들썩한 매장이 수십 개는 있어야 비로소 일본 소비자들의 신뢰를 얻어 일본 시장에서 경쟁이 가능했던 것
- 2008년 BBQ는 ‘플래그십 스토어’의 역할을 할 카페형 점포를 오픈함 - 고급 인테리어와 웰빙 메뉴
- 플래그십 스토어에서의 성공을 발판 삼아 향후 배달을 주력으로 하는 가맹점도 모집할 계획

BBQ는 이와 같이 철저한 현지화 전략을 추구!!
이 전략의 성과는??
현재 BBQ의 해외진출을 평가!!

<이하생략>

참고 자료

없음