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마케팅전략

등록일 2003.03.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원
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소개글

광고원론 중 마케팅 전략부분의 요약입니다..
마케팅전략에 대해 빠른 이해를 도울수있는 자료라고 생각해요
필요하시다면 받아가세요
도움이 되면 좋겠네요..

목차

ꊱ 마케팅전략과 광고전략간의 관계
ꊲ 마케팅전략의 수립과정
1. 시장세분화
◆ 시장세분화(market segmentation)
◆ 시장세분화의 절차
◆ 시장세분화 변수
 바람직한 세분시장 조건
2. 표적세분시장의 선정(Seletion of Target Market Segments)
 세분시장들의 매력도 평가
 표적시장 선정전략
3. 제품포지셔닝
◆ 포지셔닝의 개념
◆ 제품포지셔닝의 절차
◆ 제품포지셔닝 전략의 유형

본문내용

ꊲ 마케팅전략의 수립과정

1. 시장세분화

◆ 시장세분화(market segmentation) : 전체 제품시장 중에서 자사가 가장 효과적으로 공략할 수 있는 세분시장들을 중심으로 마케팅노력을 집중하는 것.

◆ 시장세분화의 절차
시장세분화변수의 선정➜시장세분화의실시➜세분시장별 특성분석

 바람직한 세분시장 조건
세분시장내 고객들은 가능한 한 동질성을 유지 세분시장간에는 이질성
세분시장의 규모와 구매력 고객특성을 차정할수있도록 세분화가 이뤄져야한다
세분시장이 충분한 매출과 이익을 실현할수 있는 구모를 갖도록 사분화가 이뤄져야한다
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