[광고] 인터넷 마케팅

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목차

마케팅의 개념
마케팅이란
마케팅의 구성
마케팅 환경의 변화
마케팅 패러다임의 전환
새로운 마케팅 패러다임
새로운 마케팅 패러다임의 목적

매개 대인커뮤티케에션 모델
매체유형별 커뮤니케이션 특성 비교
새 마케팅 패러다임에서 인터넷의 의의

인터넷 마케팅
인터넷 마케팅 프로세스
인터넷 광고 전략
인터넷 광고의 유형
판매 촉진 및 고객 확보전략
고객관리
인터넷 비즈니스 마케팅을 위한 지침
요약

본문내용

마케팅이란

여기서 '교환'을 창출한다는 것은 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 고객이 갖고 있는 재화와 맞바꾼다는 것

한마디로 마케팅이란 기업과 고객간의 거래 증진, 즉 기업의 입장에서는 제품이나 서비스를 잘 팔고, 고객에 입장에서는 이를 잘 사도록 하기 위한 기업의 활동

마케팅의 구성

위의 정의에서 보는 대로 마케팅은 이른바 4P라고 하는 제품(Product), 가격(Price), 유통 (Place), 프로모션(Promotion)의 믹스에 의해서 이뤄지는데, 광고 홍보는 이중에서도 프로모션의 믹스를 이루는 일부분.

프로모션 믹스는 광고 홍보 외에도 판매 촉진(Sales Promotion), 대인 판매(Personal Selling)등의 요소가 함께 어우러짐

참고 자료

● 인터넷 광고 마케팅 전략 신성근 구민사 2001/05
● 인터넷과 광고 이현우 외저 2001/09
● 인터넷마케팅 최원일. 김상조 등저 대명(최창언)2002/08
● 인터넷 웹사이트 검색
● 수업자료
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