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타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석

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최초 등록일
2013.10.06
최종 저작일
2013.09
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목차

1. Introduction & Theories
2. Promotion
3. Product & Price
4. Place (Distribution)
5. Discussion

본문내용

1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모( 약 ₩ 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim

“Classic American cool”
“Preppy with twist”

<중 략>

유럽 시장 직접 통제
북아메리카-유럽 시장 통합 글로벌 브랜드 성장
Win – Win 전략
Tommy Hilfiger : 고급 국제 유통 더욱 확대와 새로운 고객 확보
Ittierre S.p.A : 유럽, 북미, 아시아 시장 독점적 진출
Dickson Concepts (International) Limited로부터 직접 통제권 획득
중국에서 약 20년 동안 Tommy Hilfiger 패션, 브랜드 관리 업무 총괄한 Chen 대표 임명

참고 자료

없음
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