켈로그 스페셜K 마케팅 분석

최초 등록일
2013.09.09
최종 저작일
2013.05
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목차

1. 켈로그 스페셜K
2. SWOT 분석
3. STP분석

본문내용

켈로그 스페셜K체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다.

<중 략>

스페셜K 라이트업 비디랩 뮤즐리의 장단점 및 간단비교
스페셜K 장점 : 인지도가 있다, 부드러운 식감
단점 : 칼로리가 높다
라이트업 장점 : 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 1회 분량의
시리얼 컵을 따로 판매, 식이섬유가 들어있어 포 만감이 높음, 쫄깃한 식감
단점 : 가격이 비싼 편
비디랩 장점 : 1회 분량씩 포장이 되어있음, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유, 곡물 맛이남
단점 : 가격이 비쌈, 일반 시리얼보다 딱딱함
뮤즐리 장점 : 저지방, 과일이 들어있음, 종류가 많음, 칼로리 낮음
단점 : 1회 제공량이 적음, 일반 시리얼보다 딱딱함

<중 략>

아이들 간식이나 아침밥을 먹지 않는 학생들을 위한 한끼식사
외모에 관심이 많은 청년들을 위한 다이어트 식품, 한 끼 식사로도 제격
바쁜 현대인들을 위한 아침식사, 결혼을 위한 외모 가꾸기
수험생 자녀를 둔 부모들을 위한 머리를 맑게 해주는 식품

참고 자료

없음

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