초국적기업(다국적기업)의 의미, 의의, 초국적기업(다국적기업)의 조세행위, 현황, 초국적기업(다국적기업)의 지적재산권, 초국적기업(다국적기업)의 공동브랜드, 초국적기업 중국투자

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 초국적기업(다국적기업)의 의미

Ⅲ. 초국적기업(다국적기업)의 의의

Ⅳ. 초국적기업(다국적기업)의 조세행위
1. 기업의 조세행위 유형
2. 과세당국의 정보구조 선택

Ⅴ. 초국적기업(다국적기업)의 현황
1. 해외 기업
2. 국내 기업

Ⅵ. 초국적기업(다국적기업)의 지적재산권

Ⅶ. 초국적기업(다국적기업)의 공동브랜드
1. 공동브랜드 전략 추진시의 애로점과 극복방안은 무엇인가
1) 불량품 발생 가능성(기대이하의 제품생산 문제)
2) 각 기업들간의 기술, 설비차이
3) 재고품 처리를 위해 값싼 시장으로 재고품 방출
4) 이에 따른 제품이미지 하락
2. 공동브랜드를 추진하는 중심기업으로써, 또한 중국에 현지 생산공장을 갖고 있는 기업으로써 기호상사는 현재의 조직체계를 어떻게 개선하는 것이 바람직한가

Ⅷ. 초국적기업(다국적기업)의 중국투자

Ⅸ. 결론

본문내용

표준화에 관한 대부분의 선행 연구는 전략적인 차원에서 접근했기 때문에 그들은 광고인들이 양적으로 어떤 등급에서 표준화를 이용하고 지역화를 이용해야 하는지 밝히지 못했다. 그러나 동일한 브랜드의 다국적 캠페인에 사용된 표준화의 실제 양을 측정하기 위한 경험적인 연구는 있다.
메타(Mehta, 1992)는 미국과 영국의 일반 상품 광고에서 실행되는 것보다 전략들이 더 표준화되는 경향이 있다는 사실을 밝혔다. 뮬러(Mueller, 1991)는 보윈과 카페(Chaffee, 1974)가 발전시킨 관여도 측정 툴을 이용해 고관여도 상품들은 많은 정보를 포함해야 하기 때문에 표준화 전략이 맞지 않다는 사실을 밝혔다. 화이트록과 청(Whitelock and Chung, 1989)은 영국과 프랑스 두 나라 간 광고 내용을 비교하기 위한 새로운 방법을 사용해서 표준점수를 계산했다. 이 방법에 의해 그들은 부분적으로 표준화된 비율이 13.5%였고, 같은 브랜드의 광고에 나타난 공통적인 요소가 전혀 없는 경우가 17%에 달한다는 것을 알았다.
한국에서 국제 광고의 표준화에 대한 연구는 박광서(1990), 신한원(1989), 김효숙(1995)등의 논문이 있다. 박광서는 마케팅의 표준화 결정요인에 관한 연구에서 식음료업과 제조업의 2가지 제품군과 일본과 미국/유럽의 2가지 국가군을 중심으로 조사한 결과 제품믹스에 있어서는 식음료업의 경우 현지 적응을 고려해 차별화 정도가 높은 반면 의약업의 경우는 표준화 전략을 쓴 것으로 나타났다. 신한원이 행한 영국계 국제기업들의 해외 마케팅 프로그램 표준화에 관한 실증 분석에서는 산업재나 내구성 소비제품이 비내구성 소비제품보다 표준화 경향이 높은 것으로 나타났다. 김효숙은 다국적 기업의 한국과 미국 잡지 광고의 표준화 정도를 연구한 결과 한국에서 국제광고는 점점 더 표준화 되어가고 있다는 것과 감성적 제품의 표준화 정도도 점차 증가되고 있다는 것을 발견하였다.
인터넷 홈페이지의 경우 표준화 정도를 측정하기 위한 선행연구가 없기 때문에 기존의 미디어에서 사용되었던 표준화 기준을 인터넷 홈페이지를 위한 분석 틀로 변형시켜 사용하는 방법을 택하였다.

참고 자료

김철용(2011) 다국적기업의 조직문화유형과 직무만족, 인제대학교
강한균(2012) 다국적기업과 글로벌라이제이션, 두남
노택환(2012) 다국적기업 경제학, 율곡출판사
노택환(2012) 다국적 기업의 경제적 영향과 정책, 영남대학교출판부
신상헌(2011) 다국적기업과 해외직접투자 그리고 공정경영, 리북
홍성헌(2009) 한국 진출 다국적기업의 소비자신뢰에 관한 연구, 한국국제경영관리학회