한국 광고산업 현황

목차

1. 광고산업구조
2. 전체광고량
3. 주요 광고주
4. 매체별 광고비율
5. 업종별 광고비율
6. 종편 등장과 광고시장의 반응

본문내용

전체광고량
- 2011년 국내 총 광고비 9조 5,606억 원
- 전년보다 10.9% 성장
- 2011년은 금융위기 이후 경제활성화를 위한 다양한 노력의 결과
- 지속적으로 소비 심리가 호전, 마케팅을 적극적으로 진행한 기업들의 광고마케팅 예산 증가
- 그 결과 대부분의 매체가 성장세

<중 략>

어떤 영향을 끼칠 것인가? 대처방안은?

광고단가의 인상
현실적으로 가장 쉬운 방법
시급이 아닌 시청률에 따른 광고단가 차별화 또는 패키지광고비 상승
KBS2의 광고축소 또는 폐지
연간 5,000억 수준의 광고비가 MBC, SBS, 종편, 케이블TV로 재분배
광고규제 완화
규제에 묶여 있는 의료광고, 전문의약품광고, 생수, 17도 이상의 주류 등 방송광고 허용 가능성
:임플란트, 성형, 전문의약품 등 연간 마케팅 비용 1조원 추정
지상파 TV도 종편출범과 동시에 중간광고, 광고총량제 등 허용
유료방송의 경우 협찬, PPL, 가상광고 등 대폭적인 규제 완화

“그러나 불확실성이 크고 쉬운것이 없다”

참고 자료

없음