광고태도(광고에 대한 태도) 형성, 광고태도(광고에 대한 태도) 상표태도, 광고태도(광고에 대한 태도) 국제광고,Shimp(심프), 광고태도(광고에 대한 태도) 태도변용효과 사례

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 형성
1. 인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)

Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품태도
1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성
2. 광고태도와 상품태도
3. 유명인의 부정적 정보(Negative Celebrity Information)와 광고 및 상품태도

Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도

Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 특징
1) 커뮤니케이션(Communication)
2) 비대인적 커뮤니케이션 형태
3) 유료 커뮤니케이션 행위
4) 영리적인 커뮤니케이션의 행위
3. 광고의 기능
1) 정보제공의 기능
2) 오락기능
3) 설득기능
4) 회상기능
5) 재확인 기능
6) 가치 추가 기능

Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 국제광고

Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 Shimp(심프)

Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고의 유형
3) 메시지의 측면성
4) 종속변인의 조작적 정의
5) 공변인(covariates)의 처리
6) 자료분석 방법

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시각을 갖고 있다고 볼 수 있는가. 첫째로는 기술과 커뮤니케이션의 끊임없는 변화이다. 이는 시대적 흐름에 따른 매체 종류의 수적 증가에 따라 다양화 되었다는 것이다. 다르게 본다면 정보의 과다 제공으로 인한 저질 정보의 제공으로 사회적으로 악영향을 끼칠 우려가 있다고도 할 수가 있다. 둘째는 소비자의 지식수준의 향상과 각성이다. 단순히 일방적인 정보의 제공으로 인한 수용자의 무비판적 태도에서 이제는 그것에 대하여 논란의 소지가 있는 부분에 대해서는 각성의 소리가 높아져 더욱 새롭고 신뢰성 있는 광고 정보의 제공이 필수 불가결하게 된 것이다. 이를 위해서는 정보 제공자의 지속적인 노력과 신중한 자세가 필요한 것이다. 셋째는 새로운 소비제품과 서비스의 끊임없는 출현과 신형화이다. 이는 더욱더 윤택하고 성숙한 사회로 발전하기 위한 광고의 역할이 중요하다는 증거이며, 올바른 사용으로의 소비자를 유도해 나가는 것과 동시에 광고뿐만이 아닌 타 유사 매체나 활동에도 관심을 갖고 개선하며 이를 바람직한 방향으로 이끌어 가야 하는 것이다.
전체기업, 그중에서도 특히 광고와 매스마케팅에 의존하는 바가 큰 정부, 소비자 조직, 국회 등 사방에서 비판과 공격을 받고 있는데, 이러한 현상은 동시에 각지에서 나타나고 있다. 소비자의 불만 중 어떠한 것은 타당하지만, 어떤 불만은 그렇지도 않다. 타당성 측면에 있어서는 기업이 미치는 영향과 역할은 매우 중요한 것이다.
기업에 대한 외부의 압력(비판적시각) 때문에 광고와 마케팅 지도자급 인사들은 이러한 문제를 거시적인 측면에서 신중하게 검토하고 새로운 마케팅 환경에 대응해 나가기 위한 방법을 모색해 볼 필요가 있을 것이다.

참고 자료

김효경 외 1명, 스타마케팅을 이용한 광고태도가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향, 대한관광경영학회, 2010
김성재 외 1명, 광고 태도와 브랜드 인지가 브랜드 태도에 미치는 상대적 영향력에 관한 연구, 한국콘텐츠학회, 2009
박형준, 광고 비주얼의 표현방식에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교, 2010
박정치, 제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교, 2011
오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003