맥도날드 마케팅전략 및 기업분석,SWOT,4P분석

목차

1. 선정이유
2. 맥도날드 기업 개요
3. 경영 환경 분석(SWOT, 5-force, BCG)
4. STP 분석
5. 마케팅믹스(4P 분석)
6. 맥도날드의 미래전략
7. 결론

본문내용

맥도날드 선정 이유
꾸준하던 성장세가 2011년에 감소!!
이러한 이유는 무엇이며, 어려움을 극복할 수 있는 전략은 무엇일까?

맥도날드의 탄생 McDonald’s
과거부터 최고의 질과 서비스, 청결을 강조한 맥도날드

경영 환경 분석 - SWOT 분석 McDonald’s
Strength
- 세계적인 Brand
적극적인 Marketing
체계적인 Manual
저렴한 제품
편리한 접근성(맥 딜리버리, 드라이브 스루)
표준화된 보편성(빅맥지수)
철저한 위생관리

<중 략>

<맥도날드의 추후 미래전략>
수제 버거 제품 출시로 정크 푸드 이미지 타파와 고객층 확장
샐러드 팩, 생과일 주스 제품 출시로 부실한 사이드메뉴 개선
<제품 출시 후 고객 호응도에 따라 별도 매장 개설 가능>
수제버거의 고급화로 준 패밀리 레스토랑의 역할
샐러드 바&팩 서비스 : 포장이 용이한 샐러드바로 확장
Why? McDonald’s
왜 ‘수제버거’여야 하는가?
첫째, 건강에 대한 사람들의 인식이 높아지면서 일반버거에서 수제버거를 찾는 고객 증가 이제부턴 건강이 우선!
둘째, 높은 시장성장률 캐시카우를 넘어 미래의 스타로서의 진출 가능성
왜 ‘맥도날드’여야 하는가?
첫째, 맥도날드가 가지는 안정적인 유통망
둘째, 수제 버거의 건강한 이미지로 맥도날드의 기존 정크푸드 이미지 개선

참고 자료

없음