광고학-최근 자신이 본 광고 3개를 선정하여 광고 분석

목차

Ⅰ. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고
1. 해당 광고와 광고 선정의 이유
2. 커뮤니케이션 과정에 대한 이론적 배경
3. 광고에 대한 분석

Ⅱ. 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고
1. 해당 광고와 광고 선정의 이유
2. 수단적 조건화에 대한 이론적 배경
3. 광고에 대한 분석

Ⅲ. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고
1. 해당 광고와 광고 선정의 이유
2. 구매의사결정에 대한 이론적 배경
3. 광고에 대한 분석

본문내용

마케팅 커뮤니케이션 과정을 설명할 광고로 <현대카드 M>을 선정하였다. 잘 알려졌다시피 우리나라 광고 역사에서 현대카드는 여러 가지로 의미 있는 족적들을 남겨 왔다. 개별제품에 영어 알파벳 이름을 도입해 각 알파벳 콘셉트에 맞는 광고를 선보였고, 궁금증을 자아내는 Teaser 광고, 독창적 슬로건 등으로도 유명했다. 이처럼 현대카드는 작명, 슬로건, 스토리텔링 등의 여러 가지 광고기법과 다양한 매체들을 활용해 제품정보의 메시지를 소비자에게 가장 효과적으로 전달하는 광고들을 지속적으로 선보였다. 이에 현대카드의 대표상품인 <현대카드 M> 광고 속에서 커뮤니케이션 과정이 어떻게 구현되는지 설명하고자 한다. 다만, 제시된 그림은 가장 최근의 M 광고이지만, 설명은 초창기 광고들을 중심으로 전개하고자 한다.

2. 커뮤니케이션 과정에 대한 이론적 배경

마케팅에서 커뮤니케이션과정과 관련된 이론은 정보처리이론에서 축적모델로 발달해왔다. 정보처리이론은 제품정보가 광고수용자에게 전달되는 과정을 정보원천, 메시지, 수용자의 삼자 관계의 틀 속에서 일방향의 선형모델로 설명하지만, 소비자 간의 상호작용적 네트워크를 설명하는 데 한계가 있었다. 이에 반해 축적모델은 소비자가 제품정보를 배우고 이용하는 커뮤니케이션 과정 전반을 의미한다. 따라서 소비자가 받아들이는 제품정보는 광고상에서 표현된 정보 외에 소비자의 스키마와 조화를 이루고, 그에 따라 소비자는 제품이나 브랜드에 대한 생각을 그때그때 형성한다. 더욱 중요한 사실은 평가에 있어서 소비자는 매체를 통한 광고에만 의존하지 않고, 자신들의 총체적 경험을 통해 끊임없이 변화시키고 조절시킨다는 것이다.

정보처리이론에서 정보는 단절적이기 때문에 가장 최근의 정보가 중요하고, 강하고 창조적인 메시지가 중요한 대체체계를 수용한다. 때문에 메시지를 전달함에 있어서도 새롭고 강력한 커뮤니케이션 메시지를 TV·라디오·신문·잡지 등 4대 주요매체에 집중해서 전달한다.

참고 자료

없음