종합광고대행사 신입사원 교육자료

최초 등록일
2013.08.16
최종 저작일
2010.02
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소개글

실제 종합광고대행사의 교육자료입니다.

목차

1. ㅇㅇ 광고주 구성현황 및 특성
2. 마케팅, 광고기획 부문
3. 제작 부문
4. 매체 부문
5. 온라인 부문

본문내용

1. ㅇㅇ 광고주의 구성 및 서비스 특성
(1) ㅇㅇ광고주 구성 및 특징
- ㅇㅇ 광고주는 크게 3가지 특성으로 나뉨.
: 유통(중간상) / 부동산(아파트,상가,토지) / 기타(일반 소비재 및 기업PR)
- 유통광고주는 주로 헬스케어 제품군과 아이디어 트렌드 상품, 부동산은 상가와 아파트 분양 업무를 주로 다룸.
- 기타의 경우는 소비재 브랜드에서 제품 관련 제작물 (팩키지 등)에 관한 단발성 프로젝트 업무가 주를 이룸.

(2) ㅇㅇ 서비스 영역과 특징
- 기본적인 대행서비스 영역은 광고기획과 제작, 매체대행 서비스를 주축으로 함.
- 광고기획은 광고주 비즈니스 특성 상 (유통 및 부동산 분양), 다이렉트 마케팅 형식의 직접반응광고(Direct Response 광고-이후 DR광고라 함)를 주요대상으로 함.
- 신규 광고주 영입을 위한 부분에 있어서는 종합적 플래닝에 대한 설계와 제안이 이루어짐 (특히 부동산 분양광고 프로젝트 수행 시)
- 제작은 인쇄광고를 중심으로 이루어지며 기타의 영역은 필요시, 외주업체를 활용함.
- 매체서비스는 바잉을 중심으로 임시물(집행일자, 게재면 등을 비지정)물량을 주로 다룸.

참고 자료

없음

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