언론의 활용과 협상전술에 대한 정치학적 검토

목차

1. 들어가며
2. 홍보활동
3. 협상과 타협

본문내용

1. 들어가며

흔히 협상은 이슈와 관련된 소수의 사람들이 관여하는 반면에 홍보는 다수의 지지와 가능하면 다수의 참여를 얻어내기 위한 것이다. 그러나 이 두 가지 활동에 필요한 기술은 상호보완적이다.

2. 홍보활동

(1) 홍보활동의 중요성
< 주민조직의 홍보활동이 갖는 중요성 >
① 홍보를 통해서 조직의 영향력을 증대시킬 수 있다는 것이다.
홍보는 언론의 지원이 없이도 가능하나 활동(예컨대 집회)에 참여하는 사람의 수는 제한 될수 밖에 없고, 그 활동에 직접 참가하지 않은 사람들에게는 거의 영향을 미치지 못할 것이다. 따라서 영향력을 증대시키기 위해서는 사전에 홍보를 하고 기자를 현장에 나올 수 있게 하는 것이 필요하다.
예) 텔레비전과 신문이 메시지를 취급함.
② 홍보는 주민조직의 실천의지를 나타낸다는 것이다.
주민조직이 농성을 계획하고 있다는 것이 신문이나 텔레비전에 보도된다면 위협의 가치는 증가될 것이다.
③ 홍보활동을 통해 주민조직에의 참여를 늘릴 수 있다는 것이다.
언론매체를 통한 홍보활동을 통해서 대규모의 시장을 확보할 수 있고, 지역사회 외부에 있는 관심 있는 사람들의 참여까지도 기대할 수 있는 것이다.
④ 홍보를 통해서 간접적인 압력을 가할 수 있다는 것이다.
자기네들의 주장을 언론에 보도케 함으로써 주민조직은 보다 강력한 동조세력을 얻게 되고, 언론은 상대방으로 하여금 이슈에 승복하도록 설득시킬 수 있을 것이다. 그러나 부정적인 보도는 주민조직의 활동에 치명적일 수 있다.

(2) 간단한 홍보활동
홍보를 통해서 주민조직은 그 이름을 일반에게 알리게 된다. 또한 주민들은 그 조직을 알고 협조를 요할 때 응할 수가 있다. 이런 활동의 언론보도에 관심을 갖고 기억할 수 있게도 된다.
< 간단하고 저렴한 홍보활동예 >
(개인적인 방문과 접촉을 통한 참여 권고 / 전화 홍보 / 차량 홍보 스티커 부착 / 공공장소 벽보 부착이나 전시 / 팜플렛이나 뉴스레터 등의 홍보물 발송으로 광범위한 지역주민들에게 홍보)

참고 자료

없음