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저작시기 2013.07 |등록일 2013.07.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 중요성

Ⅲ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 웹경영
1. 비정형성, 단기성
1) 웹을 통한 경영
2) 정보 위주의 산업구조
3) 대량 개별화(mass customization)
4) 지적 자본의 중요성 확대
5) 세계화
6) 속도
2. 디지털화
3. 기업문화의 변화
4. 고객과의 의사소통
5. 배송 혁명
6. 기업간 의사소통
7. 인력 확보
8. 인큐베이팅

Ⅳ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 인적자원관리
1. 인사정보시스템의 특징
2. 인사정보시스템의 성공적 구축을 위한 요건
1) 최적의 하드웨어(H/W)와 업무에 적합한 응용시스템(S/W)
2) 업무 표준화와 프로세스 재정립
3) 업무변화에 쉽게 대응할 수 있는 유연한 구조
4) 타시스템과의 원활한 인터페이스
5) 정확한 데이터 관리와 사용자 수준 향상
3. 시스템 구축 및 활용효과
1)인사업무의 질적 변화
2)인사 담당 관리자의 역할 변화
3)조직관리 및 기업문화의 변화

Ⅴ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 전자도서관서비스
1.사내 정보를 평가하고, 공유 및 유통을 관리하는 지식관리센터로서의 역할
2.전문 시장조사 업체의 보고서를 주기적으로 수집 제공
3.전자도서관 웹페이지 GUI(Graphic user interface)를 표준화
4.전자매체 자료 활성화를 극대화
5.조직에서 필요한 핵심 정보를 수집, 가공하여 자체 Inhouse DB 구축

Ⅵ. 디지털시대 기업(디지털기업)의 전략
1. Online vs Offline
1) 온라인과 오프라인의 대립
2) 기업의 대응방안
2. 5대경쟁세력(모두 연결)
1) 기존 기업간의 경쟁
2) 공급자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 대체제의 압력
5) 진입자의 위협

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
벨라지오(BELLAGIO)는 고급 빌트인 가전제품 시스템 라인으로 여성과 고소득 집단이 주 타깃인 제품이다. 이에, 한정된 예산에 효율적인 광고 집행을 위하여 우선 명품이 주는 고급이미지를 통해 여성 고객에게 접근을 시도하였다. 매체도 타깃별로 2가지로 나누어 노블(noble)사이트인 louisG, haute 및 여성 전용사이트인 마이클럽, 아줌마닷컴 등을 활용하였다. 그리고 프로모션 집행 결과 매체비 포함 총 2,000만원 정도의 예산으로 집행한 캠페인에 무려 5,000명 이상이 회원 가입을 하는 놀라운 명품의 효과를 보였다.
TV-CM 위주의 대중 상대 마케팅 보완책으로 인터넷에서 트롬(TROMM) 세탁기의 주 고객인 주부들에게만 동영상 광고를 보여주기 위한 타깃팅 광고 방안을 마련하였다. 우선 iMBC의 프로그램 가운데 <위기의 남자>·<베스트극장>·<그대를 알고부터> 등 주부들에게 인기 있는 드라마 앞에 동영상광고를 게재하였다. 또한 주부들이 자주 방문하는 전용 사이트에 동영상 스트림 광고를 집행함과 동시에 주부 회원들에게 동영상 메일을 발송하였다.
그러한 광고 결과 인터넷 동영상 광고가 기존의 TV-CM 대비 낮은 CPM으로 높은 ROI 효과를 올렸다.
LG전자에서 운영하는 전기/전자제품 전문 쇼핑몰인 LG나라는 현재 가전제품 판매사이트 중 독보적인 1위 자리를 차지하고 있다. 그 이유 중의 하나는 몇 년간 꾸준히 인터넷으로 광고를 지속한 것이다. 그 중에서도 LG나라는 경쟁 사이트에 비해 가장 앞서 영화 마케팅을 전개하였고, 그를 통해 놀랄만한 성과를 많이 거두었다. 즉, <화산고>·<봄날은 간다>·<반지의제왕>·<엽기적인 그녀> 등의 영화 프로모션을 1년 이상 꾸준히 전개하였는데, 그 중에서도 특히 <엽기적인 그녀>의 경우 프로모션을 시작한지 불과 10일 만에 4만 5,000명의 회원을 모으는 전무후무한 결과를 얻었다. 또한 <반지의 제왕>의 경우도 영화의 엄청난 인기를 바탕으로 2만 5,000명 이상의 회원을 모으는 좋은 성과를 기록하였다.

참고 자료

안승준 : 디지털 시대,기업의 새로운 인재상, 한국대학교육협의회, 1999
장석인 : 디지털 경제시대,기업의 생존전략, 고려대학교경제인회, 2000
조완준 : 디지털시대의 경영리더십에 관한 연구, 한양대학교, 2008
존 브록만 저, 임세윤 역 : 디지털 시대의 파워 엘리트, 황금가지, 1999
한학수 : 디지털 컨버전스 시대의 특징, 한국디지털정책학회, 2012
James Champy : 디지털 시대의 기업 재혁신, 네오넷코리아, 2002
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