브랜드의 정의 및 요소와 개발전략 리포트 A+

소개

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목차

Ⅰ. 브랜드의 정의

Ⅱ. 브랜드화의 요소

Ⅲ. 브랜드의 개발전략

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드의 정의
상표법 제2조 2항의 규정한 브랜드란 상표란 뜻이며, “상표란 상품에 붙이는 독특한 표식이다” 또한 “ 상품을 업으로 생산 · 제조 · 가공 · 증명 또는 판매하는 자가 상품을 타사업자의 상품과 식별시키기 위하여 사용하는 기호 · 문자 · 도형 또는 이들의 결합으로서 특별히 현저한 것을 말한다”라고 규정되어 있다.
또한 상표법 제20조에 “상표는 등록한 자가 상표법에 의하여 지정상품에 등록상표를 독점적 · 배타적으로 사용하는 권리이며, 이 상표권과 존속기간은 등록일 부터 10년이지만 갱신등록으로서 10년씩 연장할 수 있다”고 규정되어 있다.
이와 같이 브랜드는 법적으로 구분되어 보호를 받을 수 있고 사용권한이 정해져 있다. 이미 개발되었거나 개발계획인 브랜드는 소비자가 기억하기 쉬워야 하며, 구매 시 도움이 될 수 있는 것으로 인상깊게 느껴져야 할 것이다. 특히 브랜드란 용어는 체인 스토어시대에 돌입하면서 소매점에서 활약할 수 있는 기회가 주어졌으며, 프랜차이즈본부가 개발에 역점을 둔 상표로서 상품개발의 종류와 판매의 결과가 계속 해서 기대되어지는 상표이기도 하다.
Ⅱ. 브랜드화의 요소
소비재상품의 브랜드화는 3가지의 필수조건이 따른다. 즉 각 브랜드마다 구체적으로 설정된 일정한 표쥰규격이 있고, 동일한 표쥰구격에 입각하여 제품을 지속적으로 만들어야 하며, 그리고 각 브랜드 교유의 시장특성에 적합한 지속적이고도 철저한 브랜드 이미지관리에 임해야 된다는 것이다. 이와 같은 상품 브랜드의 3대 필수요건은 어떠한 브랜드의 독특한 고유 이미지 정립과 유지, 동 브랜드의 특징을 소비자들에게 한결 같이 확신시켜주고, 적정선의 생산물량 확보로 규모의 경제를 달성시키기 위해 필수불가결한 요소이다.

참고자료

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· 박기용(2008), 외식산업경영학, 대왕사