[대부업 - 대출업체에 대한 소비자 인식 조사] 러시앤캐시를 중심으로 만들어진 대부업계에 대한 소비자들의 인식 조사

소개글

대부업에 대한 소비자들의 인식을 파악할 수 있는 자료입니다.
시험이 아니더라도 상식적으로 알아두면 도움이 되는 자료이이니 많은 분들이 참고하시면 될 것 같습니다.
좋은 점수 받으세요~
감사합니다.

목차

A. 대출업체 광고 Index 및 평가
B. 대출업체 Brand Index
C. 대부업체 내 러시앤캐시의 인식 변화
D. 결론 및 제언

본문내용

배경 및 구성

본 조사는 지속적으로 진행중인 광고 캠페인의 효과 등을 파악하여 대출 브랜드 내의 러시앤캐시 소비자 경쟁력 파악을 위해 기획되었음

이에 집행 광고의 사후 평가/집행 예정 광고의 사전 평가를 실시하고 함께 브랜드 인지도/이미지 및 관련 주요 항목을 조사 분석함으로써 커뮤니케이션의 효율성 및 경쟁력 파악하고 향후 커뮤니케이션 전략 수립의 근간 자료 제공을 그 목적으로 함

<중 략>

3. 최선호 Brand

러시앤캐시는 2순위 산와머니와 큰 차이로 3금융권 내에서 가장 선호되는 브랜드로 나타남.
2금융권에서는 ‘현대캐피탈’이 가장 선호됨.
러시앤캐시는 ‘광고로 인한 친근함/높은 인지도’와 같은 광고의 영향력 측면이 상대적으로 높게 나타남.
반면, 제 2금융권에서 높게 언급되는 ‘신뢰도’ 측면은 낮게 언급됨.

4. 향후 이용의향

대부업체 향후 이용 의향자 기준, 향후 2, 3금융권 이용 대출 의향은 대부분 50% 이하로 낮은 수준이며 3금융권은 2금융권 대비 낮은 이용 의향을 나타냄.
그러나 3금융권 내에서는 러시앤캐시가 가장 높은 이용 의향을 보임.

참고 자료

없음