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제주 삼다수 마케팅 전략/자사분석/삼다수의 역사/경영목표와 윤리경영/생수의 정의/국내생수시장/생수시장 점유율/생수의 산업 분석/경쟁사분석/STP전략/4P분석/SWOT분석/

*진*
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최초 등록일
2013.06.26
최종 저작일
2013.06
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목차

Ⅰ. 주제선정 동기

Ⅱ. 생수의 정의
1) 먹는 물
2) 생수의 중요성
3) 생수의 성분 및 기능
4) 물의 역사

Ⅲ. 국내 생수시장
1) 국내 생수시장 소비자 트랜드
2) 유통업계 별 생수 판매 동향
3) 국내 생수 브랜드 분석
4) 생수시장 점유율
5) 산업분석

Ⅳ. 자사분석
1) 제주특별자치도개발공사
(1) 제주특별자치도의 지리적 위치
(2) 제주의 용천수와 지하수의 부존 특성
(3) 제주도의 지질과 세계 자연유산 제주
(4) 삼다수의 고향 교래 삼다수 마을
(5) 제주 삼다수의 역사
(6) 제주 삼다수의 경영목표와 윤리경영

2) 제주 삼다수
(1) 제주 삼다수는 ?
(2) 제주 삼다수의 특징
(3) 제주 삼다수 제품 정보
(4) 삼다수의 시장 점유율

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 진로석수
2) 아이시스
3) 미네마인
4) 워터비스

Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅶ. 4P분석
1) Prodcut
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

우리는 어느새 물을 사먹는 일이 일반적이고, 당연한 일이 되어버렸다. 대동강 물을 팔아 돈을 벌었다는 봉이 김선달 이야기는 많은 사람들이 알 것이다. 이제 다시 많은 기업들이 물을 상품화하여 생수를 파는 시대가 도래하게 되었다. 사람들이 생수를 사서 먹는 모습을 이제는 흔히 볼 수 있을 정도로 이제는 생수가 일상화되었다. 바쁜 생활 탓에 물을 사먹는 사람도 있을 것이며 환경오염 때문에 실질적으로 마실 수 있는 물이 줄어든 까닭이기도 한다. 또한 수돗물, 정수기에 대한 불신 때문에 물을 사먹는 사람들도 있을 것이다. 더불어서 건강에 대한 관심이 높아지면서 검증된 물에

<중 략>

- 제주의 용천수 - 지하수의 부존특성
제주특별자치도의 해안과 중 산간 및 산악지역 곳곳에서 지층 속을 흐르던 지하수가 지표와 암석의 틀을 통해서 솟아 나오는 용천수가 분포하고 있다.
이를 용천수는 상수도가 제대로 보급되지 않았던 1980년대 이전까지 식수원으로서 뿐만 아니라 생활 및 농업용수로 이용되어온 제주인의 생명수이자 젖줄이다. 특히 용천수가 밀집되어 있는 해안가를 중심으로 마을이 형성되어 있음은 용천수가 가장 취락 입지요인이었음을 반증해 주고 있다.
또한 용천수를 마을 주민들이 공통으로 이용하는 과정에서 물 보전과 이용에 대한 연대의식이 자연스럽게 생겨났으며 물허벅

<중 략>

기존의 생수시장은 저 관여 감성소구였지만 제주 삼다수는 고 관여 이성 소구로의 변화를 시도하며 요즘 추세인 웰빙으로 앞서 안전과, 건강, 미용을 이미지화시킨다.
기존 경쟁업체들의 생수 페트병을 차별화를 두어 프리미엄 브랜드에 맞게 걸맞은 고급스럽고, 깨끗한 이미지로 자리를 굳혀나가야 할 필요가 있다.
2013년 6월 현재 CJ 오쇼핑은 제주특별자치도개발공사와 제주 삼다수, 한라수의 중국지역 수출과 판매 계약을 체결하였다. 중국의 TV홈쇼핑, 인터넷, 중국 전역의 편의점, 대형마트, 백화점 등 오프라인 유통망을 통해서 2017년 5000억 원의 매출예상을 보이고 있다.

참고 자료

없음
*진*
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