[광고학] 디지털 시대의 광고

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본문내용

현재 광고 산업 구조는 바뀌어야 한다는 것을 물론이거니와, 광고에 있어 그 영역이 더 이상 기존의 광고주와 광고업계의 것만은 아닌 점을 또한 간과해서는 안 될 것이다. 이제 뉴미디어 시대에 있어서는 모든 커뮤니케이션에 새로운 패러다임이 도입되고 있다. 모든 구조가 변화할 수 있다는 것이다. 수용자의 모습이 변화하고, 수용자가 방송제작자의 역할을 할 수도 있게 되고 광고 제작자의 역할도 할 수 있다. 광고 회사가 이젠 미디어를 직접 관리하고 창출할 수도 있게 되고, 또한 광고주가 직접 광고 회사의 역할을 빼앗을 수도 있다. 더 이상 일방적 커뮤니케이션은 없게되고, 상호작용이 강조되게 된다. 그러나 이러한 모든 변화에 앞서, 광고 산업은 언제나 소비자와 판매자의 사이의 적극적인 커뮤니케이션으로 존재해야 할 것임은 분명하다. 산업의 형태가 바뀌면서 그 유형이 달라질 수는 있지만. 광고가 없어지지 않는 한, 사람들에게 적절한 시대에 맞는 수용자의 수준에 맞는 정보를 잘 전달할 수 있을 때 광고 회사는 그 의미를 지닌다고 생각된다.

참고자료

· 매스 미디어와 사회 : 나남출판사 : 최정호 외
· 20세기 광고의 패러다임 : 조형사 : 박규태
· www.advertising.co.kr
· 광고 관련 세미나의 내용
· 뉴미디어 관련 강의 자료 참고
· 2전공 수업 필기 내용 및 프린트